互联再掀际大协作揭秘乐嘉学历门内幕柔软

多位一体全面布局直播 腾讯让国事家事天下事助力直播营销

互联内容载体变迁遵循文字图片/声音视频 VR/AR.的历程。文字和图片属于浅度信息交互，只能解决信息的广度和效率，碎片化时代解决深度社交方式则需要靠视频。视频直播内容的互动性、不确定性、及时性、直接冲击性等元素使其备受关注，也成为了当下主流的社交方式之一。

当下，视频直播行业发展迅猛，截止2015年国内市场规模达到116.30亿，用户数达到4.39亿。直播作为当下的超级风口和大热趋势，其火热程度可以说达到了兵家必争之地的程度。国内外移动直播类应用也随之呈现井喷式发展，其在互动性和社交性的爆发力更强。国外 Facebook 和 Twitter 频频发力，而国内也开始有品牌开始借势直播玩营销。

直播元年：腾讯全面布局移动直播

乘着移动直播元年的东风，互联巨头腾讯以社交为 DNA领先进行布局版权及开放平台，覆盖了、游戏、体育、综艺、娱乐等多个层次，形成了巨大优势。今年5月初，腾讯客户端的死忠粉们会发现，最新一版的客户端App里，直播页卡悄然上线，充满惊喜又在意料之中。自此，直播和、关心一同构成了客户端的三个主页卡，极大的丰富了客户端的内容。腾讯客户端此次于一众客户端中率先推出独立直播页卡，标志着其正引领着同行业 跑步进入移动直播时代。

腾讯客户端在近期全新上线的直播卡页面

2016下半年，腾讯通过重大、品牌定制、常规直播将国事、家事、天下事一打尽，打造最热紧贴全年最受关注事件、最全覆盖直播营销全过程的内容矩阵;让品牌锁定强势资源入口，实现聚合性高曝光，使品牌转化率最大化，让品牌抢占最火热的营销先机。

重大：互动零距离，提升品牌形象和影响力

腾讯客户端主打泛资讯内容，让用户可以第一时间找到国事、家事和天下事的直播入口。今年是中国航天事业创立60周年，腾讯将与中国载人航天办进行独家官合作，届时，将在腾讯客户端的直播看到航天员们驻外30天的真实生活，通过 VR 技术获得身临其境的真实体验。腾讯还将全程跟踪直击美国大选，妈妈再也不用担心我们看大选要翻墙了，10个月的动态报道、10场关键性直播，腾讯将给用户带来导向中美渊源深度报道。此外，腾讯还关注你我身边事，通过年终盘点真我人物大赏，挖掘年度最有影响力人物，无论是明星还是草根，都可以在腾讯的平台上释放自我。

腾讯独家聚焦2016美国大选

大事件往往自带影响力，而大事件直播正给企业营销提供了借势的机会，通过冠名合作、强势曝光、衍生植入等形式

，提升品牌形象和影响力。

常规直播：摸索用户品味，体现品牌价值观

腾讯客户端直播页卡上的内容涵盖了用户的所有兴趣点：一部分是实时直播，选题从突发热门事件，到相对轻松的资讯类议题均有涉及;二是重要直播的点播回放;三是顶部PGC视频内容，例如可以看到来自《新京报》的动视频、Papi酱最新一期更新、飞碟说的趣味科普等等。

腾讯直播团队深刻洞察用户兴趣偏好，及时把握当下流行热点，精心策划直播专题，给用户带来了诸多优质的直播节目。例如前段时间举世瞩目的李世石与AlphaGo人际世纪大战，5天5小时播放量达到1669万;《撒哟娜拉，车站酱》讲述了一个人的车站里最后一班列车的温暖告别，腾讯的独家直播播放量达617玩，日播数据为日常量的7倍;全首档关于现代生活脱瘾的社会实验节目《黑镜》，播放量近207万，引发了广大友的关注和思考。腾讯以分众传播代替群体传播，通过坚守品味与价值观，以高品质内容创造轰动效应，获得了持续的影响力。

今年广受好评的直播节目一个人的车站和黑镜实验

热点事件极易引发用户的强烈关注，并且获得持续的互动。腾讯的资讯直播会通过前期预告片、海报预热等形式进行广泛预热，品牌可获得冠名权;在直播进行时，可以全程权益体现，使得品牌最大化曝光，进行线上和线下的联动;在点播播放期，则可以通过贴片、角标资源独占等形式为呈现品牌形象。

品牌定制：直播商业化把控营销沸点

腾讯客户端广告引导用户观看直播

为了更大程度的发挥营销效率，将品牌与优质内容进行深度定制，实现直播的商业化，是当下品牌营销的又一有益尝试。在腾讯与海澜之家的合作中，通过跨屏联投的方式投放广告，让不同端的屏幕资源有效整合起来，锁定强势资源入口，帮助品牌实现聚合性的品牌曝光及效益的最大化;同时，创新交互广告形式，海澜之家和东方梦工厂合作在腾讯客户端顶部触发掉落卡通形象，营造新奇有趣的体验，实现传播的有效转化;前方现场加后方演播室的直播组合，实现品牌与消费者跨地域的互动沟通。借此，品牌将可以获得更多触点，更快触达目标人群，更精准握营销沸点。

直播新玩法：多资源、多渠道、多角度合作

随着直播技术门槛的降低以及直播资讯传播的势头飙升，直播合作内容源范围大大拓展，大量的直播需求方主动提出与腾讯合作，此前联合国就主动找到腾讯合作直播联合国总部举行气候变化《巴黎协定》签署仪式。此外，除了传统直播套路，腾讯还另辟蹊径，不断开发新的直播玩法：五一，腾讯与 CNTV 《美丽中国》栏目合作，10路直播信号带友阅尽祖国山川河海，假期期间直播 VV 数达732万;之前，腾讯全程直播了美国总统奥巴马在日本广岛的演讲，是大陆媒体对此事件的独家直播。从直播一个固定场景，到直接将景区的摄像头直播流信号导入，亦或是拓展到财经、国际报道领域，直播的拓展空间日益多元，也为企业营销带来了更多机会。

腾讯直播美国总统奥巴马在日本广岛的演讲

内容源+分发平台+大数据=直播营销大有可为

所谓生态，就是要先打造一个好的内容平台，并提供给真正需要做直播的人。未来，腾讯要搭建一个单一入口直播，多个内容平台分发的直播生态。单一入口是为了让用户更方便直接的进入到直播空间;多内容平台分发旨在开放直播生态，以满足更多的拍客、、红女主播，以及第三方平台如斗鱼tv、熊猫tv等优质直播流，还有腾讯的地方站等的内容输出需求，并通过腾讯客户端、社交渠道、腾讯视频等平台进行分发。最后，还要结合大数据分析，根据内容标签和用户偏好呈现用户画像，实现精准定位和投放。多位一体，全面布局，腾讯让内容营销和直播商业化大有可为。

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