双十二万能的淘宝为何遇冷.DG

双十二，万能的淘宝为何遇冷？

由于政府在就业、住房和基础设施方面的投资今年的 11 月 11 日，在阿里巴巴全部力量的投入中，天猫双 11 创造了一个全新的成交记录2135 亿；同时京东、苏宁等平台也给出了令人瞩目的成绩单。时隔一月，双十二缓缓而来，它试图在消费场景下与双十一划清界限，但琳琅满目的玩家们不这么想。今年的双十二，显得有点混杂。口碑和饿了么合并后的第一场大秀对于今年 10 月刚刚成立的阿里本地生活服务公司来说，今年是它集合饿了么和口碑之力全力投入双十二的第一年，因而显得意义非凡。早在 12 月 5 日，饿了么和口碑就联合公布了双十二的玩法。就口碑而言，今年双十二的参与商家、优惠场景以及力度都将超过往年，今年除了商家会给出五折优惠外，消费者用口碑 APP 点单

，还能点出优惠和惊喜特权据了解，整个 12 月，消费者使用口碑 APP 点单都能享受优惠。而对于第一次作为阿里巴巴一员加入双十二的饿了么来说，饿了么的优惠力度也不小，海底捞、麦当劳、德克士等都将参加饿了么超级大牌日；而在整个双十二期间，饿了么还增加了配送费 0 元起，24 小时不打烊等活动。不过，对于阿里本地生活来说，今年双十二是另外一个节点五周年。阿里巴巴副总裁范驰表示，双十二不仅成为全国消费者的线下吃喝玩乐狂欢节，更是全国本地生活服务类商家的专属节日；就今年而言，数据显示，参与口碑和饿了么 1212 吃喝玩乐节的线下商家已超过了 200 万家，其中包括星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客等品牌，涵盖餐饮、便利店、生鲜、美容美发、购物中心、医药等日常生活全场景。同时，在五周年的发展过程中，阿里本地生活服务的覆盖场景也从商超扩展到城市生活的全场景，消费体验从移动支付扩展到点单，数字化的生活体验正在延展到人们日常生活的方方面面。本地生活领域以每个人为中心，在 3 公里半径内，既能用口碑 APP 到店享受个性化服务，也可以用饿了么在家享受餐点、药品、日用品等一系列的上门服务。但是尽管如此，与双 11 相比，今年的双十二无论是线上还是线下，都多少显得有些疲惫；而且在双十一对消费热情的透支中，消费者的消费阈值也随之高了很多。