祁润祁红董事长陈达峰从赠默克尔国礼谈红茶力量

近年国内红茶消费出现高速增长，祁门红茶(简称祁红)作为世界三大红茶之首，紧紧抓住这难得的复兴机遇，立足传统，大胆创新;不间断的历史传承，卓越的品质优势，祁红与生俱来的纯正英伦风尚，所有这些，使祁红的销售范围，一举突破了传统意义上的红茶市场，自上而下，特大城市和时尚城市领衔主演，开疆拓土，一路前行。特别是最近李克强总理将祁门红茶作为国礼增送德国默克尔总理，国内外更是掀起祁门红茶热。为此，笔者专门访谈了祁门红茶世家传承人、祁润祁红董事长 陈达峰 先生。

笔者：刘少奇出访前苏联、邓小平接待英国前首相、江泽民接见伊丽莎白女王，这次李克强总理接访德国总理默克尔，都将祁门红茶做为国礼相赠。中国是茶叶故乡，名茶种类极多，为何一直用祁红做为国礼呢?

祁润祁红董事长陈达峰：首先，祁门红茶在国外名气极大。鸦片战争前，安徽商人就通过各地口岸将祁红出口到欧洲许多国家换取外汇，直到2000年左右，祁门红茶基本全部出口，各地茶叶进出口公司有计划地每年外销英国、俄罗斯等欧洲国家。在英国，以前只有皇室和贵族才能品饮到祁门红茶。

请相信 说起祁红的国际影响力，这里有一个著名的典故。我国刚改革开放时，邓小平走访欧洲，在德国国会大厦演讲时，很多国会议员不知道中国在哪里，但有人想起了祁红的产地，后来把翻译词拿给邓小平，他很高兴。1979年，邓小平到安徽视察时，夸赞安徽的祁门红茶世界有名。

(祁红世家传人、祁润祁红董事长 陈达峰 先生接受本文作者访谈)

笔者：祁门红茶既然在国际上名气如此之大，祁门红茶为何在国内市场上较难看到?

祁润祁红董事长陈达峰：祁红是有名的红茶，香气浓郁且内敛的口感和稳定的高品质是欧洲人青睐它的主因。它与印度大吉岭红茶、斯里兰卡锡兰红茶并称世界三大顶级高山红茶，祁红赢得茶中英豪美称，1915年还曾获得巴拿马万国博览会的金质奖章，也是世界上获奖最多的一款中国名茶。由于历来全部出口、供不应求，在国内市场难觅芳踪。国内市场消费主流是绿茶和以正山小种为代表的红茶，呈现出绿肥

红廋的市场格局。

近年来，祁门县大力培育祁红经济，茶园种植面积以及祁红的产量都大幅增加，加上世界经济危机以来国际消费量下降，祁红开始重归国内市场，并引领国内红茶消费热潮。

笔者：目前祁门红茶品牌相对分散，在祁红品牌建设上您有哪些观点?

润祁红董事长陈达峰：红茶是品类，祁红是品系，真正使祁红进入主流市场的是品牌。巴拿马世博会的金牌荣耀，西欧王室的皇家至尊，对于百年历史的祁红产业链来说，只是个背书。祁红内在品质的卓越虽然为祁红带来了国际性的声誉，但要在国内畅销，还必须迎合国内主流消费者的认可。目前推广得好的祁红品牌有天之红、祥源茶、祁润、谢裕大等。这些品牌有的底蕴深厚、有的资本厚实、有的不断进取、有的起点高远。执品牌利器，成就了祁红产业集群的领先者。

品牌的背后是品质。祁红自1875年创制直至现在，在欧美市场牢牢占据一定的市场份额，也就是说出口祁红符合了欧盟苛刻的农残标准。祁红产业界早在2000年就已按照欧盟标准组织生产。我们祁润，茶园和厂区均建在祁红核心产区祁门历口。整个种植过程坚决采用先进的现代诱捕器技术控制虫害。同时坚持原产地采摘、原产地生产、原产地发货的三原原则，确保品质纯正，受到媒体和消费者广泛赞誉。

祁润祁红的市场操作手法借鉴了跨界营销的思路，如与画家等高知群体合作开发的一亩茶定制祁红茶;借力引智，坚定不移的走与经销商共同发展之路;遵循定位原则，品牌诉求做一杯原汁原味的好茶;抓住中国中高端市场不放，有所舍有所得;产品开发上标杆产品、利润产品等有序有为，紧紧围绕中档利基产品做足文章，质量从高、定价从低，让祁润祁红成为广大消费者喝得起的高端红茶。

访谈结束后，祁红世家传人、祁润祁红董事长 陈达峰 先生和大家亲切合影。