激光电视扬眉吐气且看2015年投影行业几区域

2015年，国内投影机行业经历了一轮过山车似的行业调整，真正上演了 几家欢喜几家愁 的 宫廷大戏 。其中，不乏创新亮点、增长高地，亦有很多市场雷区、份额巨震。

低价值增长模式尚未结束

2015年国内投影市场销量几何？大约在215万台左右。对比去年市场规模略有增长。但是，如果从销售额角度看，则低价和同质化问题并未解决，大行其道的投影也未能扛起产业利润升级的重任。

从增量角度看，微投是全年最大的热点。如果没有微投市场提供20万以上的绝对增量，投影市场恐难以保持现有的规模。激光投影则是另一个增长点，相较于2014年可以忽略的市场份额，激光也算扬眉吐气，成功晋级2万台销量市场。尤其是工程激光投影的全年热卖，更是成为整个投影市场最大的利润增加点。

从减量角度看，教育市场依然失血众多。全年交互平板产品高速增长，渴望拿下近50万台的市场规模 如果没有平板技术，这些本应是教育投影的市场。在这一趋势下，教育投影市场萎缩比例恐接近18%以上，且其中绝大部分是附带投影白板产品的 二重市场 。在商用领域，大尺寸液晶产品也取得了一定的市场增长，而宏观经济状况则阻碍了商用显示市场的进一步扩张：一增一减的局面下，商务投影再被微投部分抢单，其市场亦处于萎缩状态。

从细分市场看，家用消费型产品，包括娱乐机型、微投、家庭影院机型和是最大的增长点。且市场多头并进、百花齐放。预计认为，随着投影产业版图的进一步调整，最迟三年内，家用市场将从次级市场，成为投影应用最大的独立市场。工程市场则是细分领域第二个增量点，全年依然渴望实现%的增长，且其中高端激光产品格外引人注意，6000流明+以上产品线选择丰富度大幅增强，数字影院产品市场持续活跃。

总体而言，2015年投影行业新兴市场、新兴技术和新兴应用是主要新价值贡献点，同时传统的商教两个大类产品则成为承压点，面临量价齐跌的局面。

而且，即便总量上，投影市场依然在增长，且微投市场十分活跃；但是，行业依然面临销售额压力。增量贡献点，微投市场主要是2000- 000元低价格产品，微投市场领先品牌亦尚未实现较好的财务指标，尚处于风投烧钱阶段的 进程性风险 之中。

此外，智能投影概念也没能如预期般全面活跃，而是主要成为了微投的附加值。投影产品全面智能化之路依然漫漫无期。

激光雄心依然，但成绩并不理想

2015年投影市场被寄予众望的新技术，非激光莫属。

这一年，激光投影的参与厂商数量翻番、市场存量型号增长10倍，产品类型完成对所有可能产品线的精确覆盖，销量也实现了10倍的突破，其中工程产品几乎实现了倍的暴增。

这一年激光产品创新不断，不管是的功效（均值提升16%），荧光色轮的创新（视美乐新技术），RGB光源的创新（迪威视讯的新突破），高亮产品的创新（荧光色轮低成本数字影院机等），教育市场的突破（鸿合、东方中原自主品牌），国产技术走向海外，家庭化电视化应用（海信12.9新品盛典） 激光总是带来很多 。

2015年，激光投影也经历了一轮剧烈的价格波动。按市场均价看，2015年激光投影机均价下滑不足 成，但是如果抛开工程产品，商教和家用市场激光投影则已经进入 0000-时代，元产品的出现，使得激光产品在大众市场的均价下降幅度超过 7%。

但是，包括创新和价格下降、产品丰富性增加等因素，并没有真正带来激光市场的赚钱效应。事实上，除了索尼在工程领域比较成功外，更多的国内激光厂商都还处于纯投入阶段。市场培育的难度远大于此前想象，也远大于技术成熟速度，这是激光投影产业的根本规律。

所以，风头正盛的激光并没有在2015年让投影产业的业绩翻身。也正因为如此，投影行业企业对激光的态度也不尽然相同。

如，鸿合、东方中原等教育渠道商，把激光看成是教育投影翻盘平板显示的唯一机会；视美乐、光峰则将激光视作品牌崛起的希望；奥图码、索尼则全力攻击自己的传统优势价值市场；爱普生等却观望情绪更浓；NEC等品牌则以合作的方式酝酿技术体系和市场的积累；海信长虹等电视品牌却异常看好家用市场，不惜重金赌注；背投拼接行业，因为激光的成本劣势和LED光源已经足以堪用、以及行业自身的空前低迷，则整体对激光并不上心

这种厂商分化，也说明激光大势并未彻底明朗。然而，正是因为 雾霾笼罩 ，光峰、视美乐、海信等才认为激光时代可以 弯道超车 。如果，一切都能被看的清清楚楚明明白白，激光圈恐怕也就没有新秀们的机会了。

与激光同步火热的是高品质抗光幕。说实话，抗光幕和反射式超短焦真的不是激光时代的新技术。前者广泛应用于工程市场，后者则是背投电视的必须技术 但是，激光时代二者已经成为大众投影的标配。

然而，抗光幕市场的鱼龙混在，价格参差远超过一般消费者的理解能力。以100英寸幕布看，软幕、硬幕、光学幕、涂层幕、菲涅尔幕等等名称众多，价格覆盖元，宣传的抗光属性却都号称有七八成，真的是 行业大混乱 。

但是，与激光投影一样， 乱中才孕育机遇 。与激光配合的抗光幕概念兴起，将会是投影幕布产业的新革命：投影幕行业正在迎来一个销售额提升2- 倍的空前机遇期。 只不过，2015年，投影幕产业还未尝到这颗果子的美味，但是这不妨碍相关企业早作准备！

微投，真真假假不必探，增长却依然

2015年微投行业最大的大戏不是销量翻番这件事情，而是统计数据到底注了多少水！是一成，还是半数？总之是，那些高高在上的行业数据，并没有得到业内人士的广泛认可。尤其是年中以来的某某品牌之间的抄袭战、刷单战、双十一，双十二第一之争，更是不输 芈月传 宫廷戏的波澜壮阔。

但是，作为严谨的行业人士，人们更在乎的是微投为何增长？首先，微投是一个特殊的时尚消费产品，代表了一定的消费文化，比如时髦、科技和电影等，这些消费文化近年来一直快速增长；第二，微投取代了大部分娱乐投影机的价值，LED光源让微投 天生丽质 。对单片液晶、SVGA娱乐机的取代，是其最大的既有市场。第三，国内投影的家用产品消费能力低于欧美，所以同比欧美本应是家用机的份额，成了微投的，这部分市场至少是二三十万台每年的规模。