郭氏夏普面板才是王牌新时代

郭氏夏普：面板才是王牌

中国彩电业在2016年的发展轨迹，以鸿海收购夏普掀起最大的波澜，以液晶面板价格暴涨至断供而收尾。在中国彩电零售市场规模彻底告别高速增长之际，显示技术革新与产品结构调整成为市场主旋、新业态的竞争成为话题，而最终的走势证明，面板才是市场的胜负手。

在这样的新常态下，鸿海收购夏普的大棋局，已经显露出面板这张王牌的巨大价值。而2016年的最后一天，郭台铭持股的堺显示器株式会社(Sakai Display Production,简称SDP)宣布在广州增城投资610亿人民币，打造全世界最高良率与高产能的10.5 代8K显示器全生态产业园区，并将在2019年实现导入氧化铟镓锌技术(Indium Gallium Zinc Oxide)的10.5代产线量产，生产大尺寸8K超高精细影像液晶显示屏幕，无疑就是给面板行业注入了一剂有利的强心剂。

面板价格暴涨，谁失去了根基？

多年前，当液晶面板制造资源全部掌握在中国大陆范围之外时，液晶面板这一名词的热度并不比平板电视产业里任何一个关键词低。此后经年，随着几家中国企业在大陆相继投建高世代液晶面板生产线，液晶面板在全球范围内供应量猛增，液晶面板价格在近年来相对平稳液晶面板对市场的影响已显露不多，平板电视市场的竞争态势集中在显示技术和互联生态上。

值得一提的是，由于液晶面板、原材料价格偏低等因素，因互联生态涌入而激发的智能电视价格战，几乎成为平板电视产业的常态，业界也因乐视、小米的阶段性成功而将争论的焦点集中在软件盈利的模式发展上。

2016年下半年液晶面板价格的暴涨，却改变了市场的走向。据市场研究机构IHS公布的最新11月面板报价显示，包括40英寸、43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸电视面板价格单月大涨10美元，平均涨幅高达5～8%。数据显示，2016年下半年液晶电视面板价格涨幅已经超过50%。

数据来源：IHS 2016年11月数据

受此影响，互联品牌代表乐视，已经宣布两轮涨价信息，传统彩电企业也停止价格战。然而市场终端的零售需求表明，价格升高、利润进一步压缩，对互联品牌电视的销售影响极大。

换言之，当液晶面板供应下滑、价格暴涨，没有硬件根基的互联电视，仅靠软件平台补贴模式，无法满足消费者的需求。

年末，行业内液晶面板的采购出现缺口，缺少面板根基的企业在面板价格上没有话语权的问题再次暴露。而这一次显露得更加明显的，正是55英寸以上大尺寸液晶面板的供应。

大屏市场激增，谁迎来了春天？

奥维云相关数据显示，2015年彩电市场的明星尺寸为55英寸、43英寸和49英寸，其中55英寸市场份额为15.5%，较2014年增长6.8 个百分点。55英寸以上电视的市场份额为21.5%，较2014年增长8.2个百分点。奥维云预计2016年65英寸电视零售量将快速增长，市场份额将达4.4%，较15年增长2.4个百分点;49英寸电视和55 英寸电视零售流量维持增长态势，市场份额将分别达8.8%和18.4%，较15年增长2.0个百分点和2.9个百分点。2016年大尺寸化趋势更加明显，65英寸以电视的市场份额将达5.9%，较2015年增长3.4 个百分点。

此外，据近日韩媒报道称，韩国易买得连锁超市60英寸以上电视销量在平板电视总销量中所占比重由2014年的1.9%增至今年的13.7%，两年时间市场份额大增6倍。

全球大屏幕液晶电视市场需求激增、液晶面板价格暴涨，令大尺寸液晶面板的稳定高效生产需求达到顶峰。曾经一度被人诟病技术太过超前的液晶面板10代线，迎来了春天。

液晶面板10代线的玻璃基板为尺寸规格2850mm3050mm，它可以被切割成6片65英寸或8片57英寸电视面板。目前，全球唯一一条批量生产的液晶面板10代线，正是鸿海和夏普的堺工厂，月产量设计能力为7.2万片面板，按照最高效的生产效率来计算，该工厂可以年供应700万片的57英寸液晶面板或者500万片65英寸液晶面板。

也正是看中大屏幕液晶电视的需求量，目前有多个高世代液晶面板生产线线正在投建。2015年12月2日，京东方10.5代线在合肥动工建设，设计投资400亿元人民币(后追投58亿元人民币扩产);2016年11月30日，华星光电11代线在深圳动工建设，设计投资538亿元人民币;2016年12月2日，惠科电子、昆明市、滇中新区正式签约投建惠科昆明11代线项目，设计投资400亿元人民币。

从前述企其中国防总开支高达6120亿美元业的时间表可以看出，市场需求最迫切的10代线液晶面板能够实现稳定供应，在2018年之前仍然只有鸿海夏普堺工厂一家。而由于采用的玻璃基板尺寸更大，在大规模成膜蒸度等技术上出现局部瑕疵的几率、设备在大尺寸方位内工作的稳定度等技术控制难度都超过低世代线。在设备的规模、规格和成品技术方面，夏普10代线曾经创造了液晶面板制造史上的一个奇迹。

而2016年底SDP刚刚签约的10.5代8K产线，结合SDP 8K大尺寸面板、鸿海富士康四十余年的制造经验、夏普百年品牌工艺，三方共同开发设计的产品，将能完美契合未来的超高清细影像市场需求。导入了夏普成熟的氧化铟镓锌技术(IGZO)，10.5代线的面板将直接变成8K影响的角逐。通过极度流畅平滑的多阶色彩技术与高对比度，高亮度的画面，8K超高精细影像液晶显示屏幕将会给工业互联、车联、娱乐、医疗、社交、教育、安全等领域带来一场影像数据革命。预计在2020年，8K超高精细影像技术市场规模将达到5.15万亿美金(35.8万亿人民币)。

因此，在未来两年甚至更远的时间里，鸿海夏普而是受困于非受迫性失误的泥潭与对手陷入了拉锯。移动击球受限的小克还是在抢七中早早落后的液晶面板或将成为大屏幕液晶电视市场的风向标。

面对市场新常态，谁掌控了棋局？

为实现短期内的市场供给，夏普早于今年9月对外宣布称2018年度将全球电视销量提升到1000万台的计划。作为长远提升面板价值的战略布局，作为SDP最大个人股东的郭台铭把宝压在了8K影像的开发上，通过8K影像不仅让大数据、物联行业如虎添翼，产生的高质量大数据也能够让人类更好地对未来进行预测，更能帮助我们分析眼前与过去的海量数据来解决问题，使得人人都能受益于事前诸葛亮。

整合全球资源、掌控核心面板供应、推出全新的产品销售策略和扩张目标鸿海收购夏普以来短短半年的时间，郭台铭用最高的效率，摒弃掉曾经夏普的缓慢节奏，不仅风格焕然一新，整体战略更让业界目不暇接。

回头来看不难发现，郭台铭正将深谙的中国文化整合入夏普之中，郭氏夏普与阿里合作迅速切入智能电视市场，与此同时夏普的产品结构迅速调整，覆盖多层次、不同价格段的产品快速加入到扩张的销售通路中。当前，郭氏夏普正凭借掌控大屏液晶面板资源，将竞争主力投向大屏幕液晶电视市场60英寸以上液晶电视，谁能比夏普更具成本优势?

事实上，以10代线为核心的平板电视产业升级已经到来。掌控棋局的郭氏新夏普，还会在产业界掀起怎样的波澜?(文章转载自：电器微刊)

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