打击流量造假需要全平台治理吧

打击流量造假需要全平台治理

让流量和数据真起来，互联及相关行业才能够真正有一个健康的生态和未来。

近日，针对热搜榜、热门话题榜刷榜行为，新浪微博官方表示，异常搜索词相关明星、节目、事件名称，3个月不能再上热搜榜；异常话题词相关明星、节目、事件名称，3个月不能再上话题榜；相关账号3个月不能主持话题。

这不是微博官方第一次打击刷榜行为。早在2016年11月，微博官方就公布了一批通过违规手段刷话题阅读数，旨在冲击热门话题榜单的话题和账号，并对话题和主持人做了封号处理。在被封禁的刷榜名单中，不乏多个明星大咖、综艺节目、热门剧……在络上一时引发“数据打假之后，才知道谁在裸奔”的群嘲。

络流量、数据造假，早就不是秘密。从电商刷单到阅读量注水，再到专门提供刷单、刷流量造假服务的店、造假的商家，但凡有流量的地方，就都可能找到造假、注水的痕迹。热搜刷榜一定程度上只是当前互联领域流量和数据注水的一个缩影。就在上个月，媒体还报道，一些名人或者明星发布一条内容普通的微博，转发动辄上百万、上千万甚至更多，其背后就有不少是通过刷数据来实现的。而有的视频平台、直播平台刷出来的流量数据，往往令舆论惊呼“民不够用了”。

流量造假久病难医，一个主要的原因就是，往往是头疼医头、脚痛医脚，只依靠某一家平台的打击，难以解决产业链的问题。

因此，不只是微博热搜需要数据、流量打假，其他互联平台也都应拿出相应的治理举措，需要从全平台、全产业链治理，需要从线上到线下监管无缝衔接。

让流量和数据真起来，各互联平台的“守土有责”不容缺席。相关专业声音早就指出，当前界定刷单、刷榜等人为操纵流量的做法，在技术上并没什么难度。关键是平台自身要摆正态度、承担起，把监控异常数据、屏蔽造假空间的相关投入，纳入平台运行的必要成本。

当然，作为平台，一般只能对数据异常或者有刷单、造假嫌疑的账号进行处理，而从有效治理角度，提升对“作弊者”的震慑力，还得加大对背后的数据造假黑产的治理力度。这需要加强平台与监管部门乃至司法部门之间的信息共享与联动。

互联流量、数据造假之所以如此普遍，与违法违规的成本低，有着直接联系。如果说平台把好关，是从事前预防角度提升造假的难度，那么强化对造假产业链的治理和追责，就是从事后惩戒的角度，抬高违法违规成本，两者缺一不可。如已经开始实施的电子商务法已明确禁止刷单，执行环节应该跟上。

其中 另外，很多领域的流量注水，也是直接受某种畸形利益分配机制的鼓励。像明星上热搜就意味着身价，阅读数据就等于“估值”，自然刺激了相当一部分人的“铤而走险”。中国互联发展到目前阶段，应该有底气和能力对数据造假说不。而相关行业，也应该升级和丰富评价体系，告别“唯流量”倾向。

互联连接一切的时代，络流量和数据注水，是一个影响至深、覆盖多个产业链的痛点。它与不少领域都深度捆绑，从电商到娱乐，再到创投乃至整个互联相关行业，都很难不受其影响。纵容数据、流量造假

，也就无异于为这些行业及数字经济注入泡沫。让流量和数据真起来，互联及相关行业才能够真正有一个健康的生态和未来。