行业媒体广告市场高增长网络广告是主要引擎

媒体：广告市场高增长 络广告是主要引擎 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

中国络广告市场年CAGR预计可达4 %根据艾瑞咨询的报告和易观智库发布的11年一季度数据综合分析可知，络广告将是中国广告市场未来 -5年增长最主要的动力，中国络广告市场未来4年CAGR预计高达4 %，远超过中国广告市场年CAGR11. %。

就络广告内部结构分析，关从学校管理的角度讲键字广告份额受到视屏广告和垂直搜索广告的冲击，关键字广告占络广告权重由2010年一季度46.9%下降至2010年四季度的 9.6%，以视屏广告、互动广告和植入广告为代表的其他广告形式权重由2010年一季度24. %增长至2010年四季度 4. %。从客户维度分析，2010年行业品牌络广告投放TOP 行业为交通类、房地产类和IT产品类。

《广州》广告收入持续17年位居第一2010年报纸广告收入为4 9亿元，同比增长18.5%，远超过去 年CAGR5.8%，在五大媒体中收入规模依然仅次于电视广告，稳居第二。2010年，报纸广告高速增长主要依靠商业零售业、汽车行业的拉动，由于商业零售业广告稳定器的存在，我们预计2011年报纸广告市场增长仍是基本趋势。《广州》2010年日发行量为185万份，仍稳居国内第三位，广告收入持续位列中国报纸第一，彰显了《广州》强大的市场竞争力，进一步证实了我们对粤传媒“强烈推荐”的投资评级。

络版权环境持续转好继今年 月，出版界与百度展开谈判以来，政府、企业、作家、社会的数字版权意识逐渐高涨，形成对版权保护有利的环境。文著协申请对百度进行行政处罚，如果国家版权局接受文著协申请，认定百度存在侵权行为，并进行行政处罚，将成为一个裁定类似纠纷的标杆，不仅会对百度形成影响，还将迫使酷狗音乐等各类内容服务商就版权问题，做出经营调整；百度方面也积极应对，除了主动删除百度文库中侵权文学作品外，对音乐“盗链”问题也积极回应，上周推出正版音乐服务“百度听”；著作权协会在百度之后，转向苹果商店，并将成立公司，将版权维权工作常规化；除此之外，美国对中国互联公司侵权行为反制，会将压力传导至国内，有利于促使在美国上市或拟赴美上市的国内互联公司规范经营。这些事实均印证了我们前期对国内络版权保护将逐步好转的判断，内容提供商将从版权保护中获益。

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