电子书出版容易营销难吗

电子书出版可以节省许多成本，并且提升出版物显示度，增强内容的灵活性。然而，对于这些电子书的作者来说，营销依然必不可少，包括利用络与社交媒体。

“市场上新的阅读器不断涌现，使得用户能够随时随地下载阅读他们喜欢的图书。”作者解决方案出版公司的高级国际品牌经历桑德拉 拉夫德表示，如果作者不抓住这一趋势，那就太遗憾了。

拥有销售速度最快记录的《五十度灰》，已在站上发布系列电子书。

其他作者同样也有成功的电子书出版经历，包括《地下室》的作者史蒂芬 赖泽，超过10万本电子书销量的《甜心辣妹》的作者马克 威廉姆斯，笔名为格里菲斯的德福奇。

在电子书与纸质书混合出版的状况下，为了弥补成本，传统出版商需要给纸质书定一个相对高的价格。但当作者自助出版时，他们可以完全掌控价格，而不需要考虑纸质图书的印刷成本和运输成本。另外，电子书和更新也相对容易。

Rank Publishing 的出版顾问Goh Kheng Chuan指出，络时代，任何人都能成为作者，与之相比，纸质书时代，作者往往遭遇代理商和出版商的频繁拒绝。

新加坡图书出版商协会副总裁克里斯 纽森认为，作者还能从自助出版中获得更多收益，比如摆脱严苛的限制，不必遵守一些繁琐的标准。

苹果的本意大概只是为了保护iBook中的受数字版权保护的内容 举个例子，一位职业博客写手佩内洛普 特伦克通过独立出版商Hyperink出版了电子书《新美国梦》。特伦克提到，纸质书出版商不了解如何进行络营销，他们对于购买图书的用户并没有很深的了解。因此，作者决定在上销售。

利用互联、社交媒体

无论是纸质出版，还是电子书出版，相同的挑战在于如何通过宣传营销获得成功。

Goh发现，那些自助出版作者之所以失败，是因为他们本质上还只是作者，而不是营销专家。

传统出版环境下，作者依赖出版商和经销商来帮助他们销售图书，但当进入到电子书时代，他们只能依靠自己。

当然，他也提醒作者不要太过沉浸于电子书的宣传推广，而忘记了做书的根本，就是写一本好书，选择一个好的题目，然后才是营销。

Goh表示，“一本书就好比大海中的一粒沙子，无论是电子书还是纸质书，最重要的仍然是让人们发现它，并将它销售出去。”因此，作者需要学习一些营销技巧，建一个站或博客推广图书，请一位专家来帮助他们。

“他们还可以利用社交媒体，”纽森表示，“他们需要在络社区上保持活跃，只有这样，才能在目标受众中提升其影响力。”

拉夫德认为，社交媒体是一种有效的口碑营销方式，人们经常通过朋友之间的推荐购买商品。

Facebook与Twitter可以帮助作者提高他们的用户数量，另外还有包括读者社区站，随着用户开始将他们的作品添加到自己的阅读列表上时，图书的显示度就会逐步提高了。

（：李央）