茅奖图书热销的启示畅销很好常销更棒

一位读者正在北京西单图书大厦翻阅书籍。本报 王国平摄

随着第八届茅盾文学奖的揭晓和颁奖典礼的举行，“茅盾文学奖”成为近来这段时间的一个热词。打开“全球最大的中文上书店” 当当图书的首页，“那些和茅盾文学奖发生过关系的作品”的大幅滚动专栏一下子映入眼帘。专栏中，新鲜出炉的5部最新获奖作品：《你在高原》、《天行者》、《蛙》、《推拿》、《一句顶一万句》，占据了首要的位置；部分往届的获奖作品如《白鹿原》、《长恨歌》等，也被重新集中陈列，成为吸引读者选择的热点。在实体书店的书架上，获奖图书几乎在一夜间全部加上了“本书荣获第八届茅盾文学奖”的腰封。北京图书大厦最新的每周图书销售榜中，已面市两三年之久的《一句顶一万句》、《推拿》、《天行者》等书再次上榜。不少读者表示，自己正是被“茅奖”吸引而关注到这些书和作家。茅盾文学奖对图书市场的影响由此可见一斑。

“茅奖”品牌带热书市

在这一届的获奖作品中，《天行者》和《推拿》均是人民文学出版社出品，成为唯一有两部作品获奖的出版社。还注意到:“茅奖”自1981年设立、次年开始首届评选以来，至今已历经8届，共有 8部作品(正奖 6部，荣誉奖2部)获此殊荣。据统计，自第一届“茅奖”始，人民文学出版社出版的作品就从未缺席，迄今累计获奖作品达17部，几乎占获奖作品的半壁江山，是获“茅奖”最多的出版社，充分显示出这家拥有60年历史的文学出版社自觉的文化担当。

正因如此，人民文学出版社社长潘凯雄对“茅奖”和图书市场的关系有更多的感知和思考尽管出现了一些问题。他表示，“茅奖”对市场的影响力现在已毋庸置疑，其原因正是因为广大读者对“茅奖”的关注，这说明拥有 0余年历史的“茅奖”已渐成品牌。“虽然每次 茅奖 也都会引起一些争议，但这很正常，因为阅读本身就是一件多口味的事情。 茅奖 多年积攒起来的吸引力和它对图书市场的拉动，目前在各个文学奖项中还是最为突出的。”

以此次的获奖小说、2009年出版的《推拿》为例，在此次获奖前，其发行量近5万册，这在当下的文学图书市场上已属不易;“茅奖”评选结果揭晓后，人民文学出版社在不到一周的时间内就又接到了8万册的订单，和过去两年的总销量相当。由此来看，《推拿》已经称得上是一本畅销书了。

同时，获奖作家的其他作品也常常会被重新关注，成为市场热点，进而带动销售。

“让好书永远在书架上”

有心的读者可能已发现了这样一个现实，近几年来，一部图书的生命力越来越短，很多书变成了“快餐”，喧嚣一时之后即难觅踪影，特别是当代文学新作，虽然其中会不时出现一些“畅销书”，但“常销书”却越来越少。

根据多年的工作体会和观察，潘凯雄认为，以关注现实、注重整体品质的大多数获“茅奖”作品，不仅在短期内畅销，而且经过时间的检验，往往会成为历久不衰的“常销书”。

据不完全统计，人民文学出版社获得茅盾文学奖的17部作品，各种版别共计销售近650万册，成为名副其实的常销书。相关工作人员表示，所有的获奖作品，发行量尽管不尽相同，但每部年年有加印则是不争的事实。

人民文学出版社当代文学室主任赵萍告诉，“获 茅奖 作品的生命力的确比较长久，即使多年前的获奖作品但ＯＫ店不仅胜出，现在也还是不断地在重印，每年都在销售。这样累积下来，总量也很可观。”其中特别值得一提的是，1994年的第四届“茅奖”作品《白鹿原》迄今已累计销售1 4万册，2000年的第五届获奖作品《尘埃落定》累计销售也近百万册。

潘凯雄说，“我们更看重生命周期长的、能够经受时间检验、在文学史上留下痕迹的作品。”对广大读者而言，这也应该是更值得他们选择的。正如赵萍所说的，人民文学出版社追求的目标之一就是“让书架上永远有我们推出的好书!”

（：刘云飞）