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都彭地板-------以差异化提升终端核心力

【建材网】品位是个性的沉淀，地板是空间的艺术，世间万物，大道相通。

缘起缘灭、机缘巧合的间隙，诞生的往往便是人世间的千百种传奇。一种文化的传承，不仅仅局限于保留作为其载体的实物，更重要的是对其灵魂的生动演绎。都彭地板便起源于这样的一种至臻境界，将地板和品位家居相容相通，演绎生活的艺术。

都彭董事长张建忠表示，在更为强调行业价值优势的当下，都彭在完善品牌形象的同时，在寻求创新道路的过程中，都彭更为突出满足消费者对家居设计的整体需求，强调个性化产品、上流生活方式价值对现代家居的重要性和关注度。

“以差异化塑造终端核心竞争力是每个品牌都想要实现的，都彭品牌从常州的地板产业集群的发展中汲取经验，从产品和服务双方面同时入手，力争将差异化做在前面。”都彭地板负责人张奕在谈及终端市场拓展时表示。

一、产品差异化扩大利润空间

在众人都在对都彭地板近期内热卖的暖芯地板津津乐道时，张奕却说：“我们的产品品类十分丰富，并不是单以暖芯地板作为主打的，这只能说是我们差异化产品的其中一项。”

在强化地板之都常州，创新是一直的主要基调，常州地板产业集群也是各大产业集群中产品更新速度较为迅速的。都彭借由当地强大的创新能力和对市场的全新解读，提出“以差异化产品为终端经销商打造核心竞争力，扩大经销商利润空间”的思路，为经销商提供全系列差异化产品，做到“人无我有，人有我全，人全我新”，真正为经销商提供更有卖点的产品，为消费市场提供更大的选择空间。

以其暖芯地板为例，都彭地板作为行业内工艺较为领先的品牌，在其产品的花色、质感、耐用度等方面都采取了当下较前沿的工艺设计，并在国内地暖潮流到来之前便大范围投放市场，在终端装修“地暖风潮”兴起之时，为经销商博取市场抢占了先机。

二、服务差异化提升品牌魅力

要提升品牌的整体竞争力，其服务品质是衡量的关键要素之一。

在都彭地板的终端店面，其品牌的服务质素得到了良好的体现：针对不同的产品特色，都彭地板将终端店面规划为多个区域，让消费者以亲身体验的方式来选购产品。

与此同时，都彭地板终端导购培训系统也随之出炉，该系统从都地板常规特性、都彭地板专有特性、家居配色系统指导、地板安装流程及注意事项等多个方面，罗列了都彭品牌导购所需要掌握的专业知识，随时准备为消费者提供全方位的专业建议支持。

在售后服务方面，除了暖芯地板的长期质保外，都彭其他系列产品均提供了有效的售后质保，并由各大终端专业售后服务团队进行维护，为消费者的放心购买、安心使用提供全面保障。

三、文化差异化建立品牌基调

立企之初以“都彭”为名，取决的是企业所推崇的欧洲家居品位精神和文化底蕴理念，而借以“都彭”之名，都彭地板品牌所要达到的，是将其演绎得更加深刻。都彭地板相信地板是空间艺术，十几年的行业积淀，造就了都彭地板融合东西方木艺文化进而演变成其所独有的风格家居理念。

发展中期，都彭地板瞄准欧美市场，凭借其特有的风格，拉开了欧美家居品位化的序幕。传承数百年品位艺术之精髓，融合东西方文化艺术之经典，进而演化为中产阶层的上流价值。都彭地板，以独特的设计理念和创新能力，终结了欧美地板单调、枯燥的简单木纹时代，同时以特有的风格拉开了欧美家居品位化的序幕。同时，自登陆欧美市场，都彭地板就凭借卓越的品牌张力和强大的文化感召力，在欧美建立了近千家销售网点，成为欧美高端木地板的代名词。

在接下来的几年中，都彭先后建立了近千家销售网点，成为了欧美高端木地板的代名词。作为全球家居化布局的重要一步，2011年都彭地板回归中国，并成立亚洲品牌运营中心。在随后的品牌发展中，吸引了大批高端消费群体，并在中国香港、韩国、日本等国家与地区掀起了家居风格化风尚。

都彭地板在全球化战略武装品牌的文化理念指引下，着力于将品牌打造成为具有国际化前沿魅力的家居时尚品牌，并从家居风格协调性、创新性、美观性等多方面突破产品设计的局限思维，为都彭全系列地板产品在市场上的差异化地位奠定了良好的基础，使都彭迅速在国内中高端地板市场占领一席之地。

2012年，都彭地板亚洲品牌运营中心正式发布全年战略规划，将产品在国内家居市场的扩张作为今年的重中之重，并坚持以差异化产品及品牌文化协助经销商在逆势中站稳脚跟。

更多信息请关注都彭官方网站产品展厅

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