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从功能到概念：中国涂料消费模式的二十年转变

如果回想一下近几二十年中国涂料市场的消费模式和老百姓消费需求，用突飞猛进一词来形容毫不为过。从二十年前的家家户户四白落地、油漆这个名称比涂料似乎更为大众所熟悉，到今天追求涂料产品色彩丰富、环保健康的消费者越来越多，涂料的作用正逐渐从单纯的满足功能到注重概念过渡。 　　上世纪80年代，提起油漆，似乎总让人联想到刺鼻的气味、专业的油工师傅，刷漆更是普通人无法操作的技术活儿。而油漆的作用还仅停留在功能层面，即为了保护墙面和家具表层不易损坏，持久耐用。对涂料的品牌，绝大多数的消费者更是极少关注，脑海中也没有什么具体的概念。刷漆的过程和呛人的气味联系在一起，是理所应当的观念。 　　90年代以来，随着中国建筑涂料市场的日益成熟，国内涂料原料及成品企业的迅猛发展和外资涂料品牌的大举进入，国人逐步了解了涂料除了单纯的功能性，还有很重要的美化家居、营造居室氛围的作用；了解了建筑涂料的品种分为内墙漆，外墙漆，木器漆等多种，每一种都有自己独特的功能。在这个过程中，传统的油性涂料逐渐退出家装市场，水性涂料占据了市场大半江山，“油漆”这个名称也逐步被更全面准确的“涂料”所取代。 　　发展到今天，建筑涂料早已不是作为一种单纯的建筑材料躲在角落不为人知，在印刷精美的涂料宣传画册上，我们经常可以看到幸福家庭手提涂料桶，全家不分老少，涂刷自己的房屋，享受着亲自设计装扮自己房间的乐趣这一温馨画面。立邦、多乐士、华润，这些耳熟能详的名字，正被越来越多的消费者所熟悉，各个品牌的涂料广告，也像快速消费品一样出现在电视、网络和其他传统媒体上。在北京、上海、广州等大城市，80后的消费者们热衷DIY装饰自己的小家。注重涂料色彩的运用，各种大胆的色彩越来越多地出现在国人的家居肪持校鲁钡南颜咴谧靶拗凶非蟠蟮ㄊ褂醚丈睦秩ぃ白采背晌恢质鄙小Ｍ苛系缒耘渖某鱿郑勇懔讼颜咦非蟾鲂缘男枨螅梢运嫘乃氐髋涑鲋皇粲谧约旱纳省Ｍ苛仙桃捕疾灰庞嗔Φ匦陨砥放频纳矢拍睢＞邮疑食绷髟?1世纪正方兴未艾。 　　另外，现代人对健康的要求越来越高，健康环保的概念也是涂料发展中的重要一环，从立邦首先推出“净味涂料”的概念，各品牌的涂料都纷纷把环保放在品牌宣传的重要地位，同时涂料生产技术也在不断提高，目前已经有涂料品牌推出即刷即住的涂料产品。随着人们对涂料装饰功能需求的日益增长，中国涂料的消费模式正在经历一场从功能到概念的转变。

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