传统零售行业迎来O2O机遇将推动转型不断

传统零售行业迎来O2O机遇 将推动转型不断落地_中心

随着王府井（专题阅读）公告与腾讯合作，其股价出现了连续两天涨停，次日天虹商场、红旗连锁亦同步涨停，市场再度将目光投向了传统零售企业的升级。随着移动互联时代的到来，传统零售又迎来了新的发展机遇。

O2O行情烽烟再起

随着王府井11日公告与腾讯签署战略合作框架协议，市场再度将目光投向了传统零售企业O2O(线上线下)的升级，关注互联、移动互联对传统行业的改造，关注腾讯产业链。由此带动了王府井连续两天涨停，以及第二天天虹商场、红旗连锁的同步涨停。而在此前的2013年9月份，由于天虹商场与达成战略合作，探索O2O业务，沉寂已久的零售板块迎来了 O2O 行情。

经过近三年的调整，零售板块处于了低估值、市场配置低仓位的阶段。随着移动互联时代的到来，传统零售又迎来了新的发展机遇，对于传统零售企业O2O的转型，市场给予了极大的关注。2013年，O2O行情零售指数累计涨幅21%，同期沪深300指数涨幅仅为1.3%。

传统零售O2O转型进度

距零售公司集中公布O2O业务的转型已有近半年的时间，据不完全统计，目前有11家零售公司在稳步推进O2O业务的落地。根据侧重点可分为三类：一是百货类公司重在对服务的补充，二是超市类公司重在对销售渠道的补充，三是苏宁云商重在线上线下的融合。整体来看，各类平台已上线，接下来将是推动转型不断落地。

O2O转型本质何在？目前传统零售企业纷纷自建平台，或与腾讯等科技类公司合作主动拥抱互联，以及由此延伸出各种新的业务或营销模式，低估值的零售板块不断点燃了投资者的情绪。在此背景下，梳理传统零售企业转型O2O的本质或是初衷，主要概括为三点 精准营销、客户体验、渠道补充，可以此来审慎判断各个企业的转型之路。

短期有望提升估值

安信证券认为，随着传统零售企业O2O业务转型的推进，短期有望提升估值，中长期将带来公司业绩的提升；根据上市零售公司的经营质地、业态定位、市场地位，以及O2O业务发展战略，精选 O2O 投资组合为：王府井、友阿股份、步步高、天虹商场、苏宁云商和红旗连锁。