生活家在全国媒体上头条.源泉

2013，生活家在全国媒体“上头条”

【建材】上头条是2013年度的一个热词。从汪峰上不了头条，可以看出上头条难；从汪峰那么想上头条，可以看出上头条有价值。上头条的目的是出名和提高身价，上头条的方式是制造。虽然汪峰为上头条犯了愁，但2013年里，生活家却没少上头条。从发布地面艺术流行趋势，到威尼斯系列镶嵌地板上市；从创造家居混血时尚，到借道定制家居跨界扩张；从地板加膜铺装服务，到推出中国室内设计十大年度人物，生活家敏锐地捕捉到市场的敏感点和媒体的兴奋点，不断创造着地板乃至家居行业的头条。

2013年是建材市场整体上不景气的一年，在这一大背景下，生活家积极主动的企业转型以及逆势增长的业绩，都成了较突出的点。包括和国际设计大师合作、产品卖到德国等一系列标志性的事件，更是让外界对生活家全球设计、国际优质质量等事实有了更真切的认知，生活家国际化品牌的地位和形象在消费者意识里得到强化。

主题一：2013年度地面艺术流行趋势发布

传播概述：魔幻，这个既出人意料又在情理之中的关键词，让媒体在今年的地面艺术流行趋势中，捕捉到了令其惊奇、顿悟和欣喜的。

被形容为地板行业时装周的地面艺术流行趋势发布，一直引导着地板行业的生产和消费时尚。随着家装产品表现力的丰富和提升，社会文化现象向家居领域延展已成为可能和趋势，作为这一现象的发现者和利用者，生活家引领着由功能消费转向文化消费的变局。

多元化材质、非常规比例、高纯度色彩、跨界混搭生活家对地面艺术流行要素的准确预判，让中国企业主导了未来地板市场话语权。

主题二：生活家与《读者》携手请孩子读本书

传播概述：正能量传递。由生活家地板和《读者》杂志共同发起的请孩子读本书大型公益活动，实现了从激情公益到持续公益、从物质公益到精神公益的两大转变。把钱花在孩子心灵塑造上、花在国民素质提高上，更能体现活动的公益性，标志着企业公益活动更加成熟、理性和务实。

和以往的捐助活动不同，请孩子读本书更注重活动的持续性、延展性、参与性和互动性。在一年的过程中，主办方还将开展读书征文、摄影等一系列活动，并联合大学生村官公益组织、当地团组织等机构，实地考察活动开展情况，以及孩子们在读书过程中的精神和生活变化情况，为孩子提供更丰富更有针对性的帮助，在年轻一代的心中播种善根。

主题三：生活家攻克镶嵌难题打破地板艺术极限

传播概述：难以置信：黄金、原瓷、琉璃等时尚材料竟然能够镶嵌到地板上。

瑰丽而饱满的东方色彩、强烈而浓郁的后印象派风格、华丽而大气的金箔质感。生活家巴洛克地板威尼斯系列以超乎想象的产品，带给人们强烈的视觉和心灵震撼。生活家在镶嵌工艺和多元材质的突破，让高端制造的中国风，有了更加个性、更加新鲜的表达方式。

从大师艺术到大众生活，艺术地板引发的蝴蝶效应，让地板魔幻趋势在媒体、卖场以及居室中扩散开来。

传播主题四：生活家地板借势国标升级抢占环保商机

传播概述：环保家居、国标升级、产能扩张，3个热点关键词造就了一条备受关注的。

把E2级产品清理出场，不仅单纯意味着居室环保指标的提高，也将决定地板行业的命运和走向。在全行业产能过剩的背景下，生活家扩大高标准环保产品的产能，利用国家标准的力量实现市场优胜劣汰，充分表现出行业领导的战略意识、意识和市场意识。

只有高标准，才能为企业创造机遇；只有好产品，才能为标准升级提供支撑。从这个意义上讲，生活家既是逆市扩张，也是顺势而为。

传播主题五：生活家地板卖服务创造大市场

可以锦上添花传播概述：地板加膜铺装、首问负责制、开发好评客户，生活家地板这些新鲜做法在搅动市场的同时，也撩拨着人们的心弦。

标杆企业所以能够引领行业风向，就是因为及时洞察消费者的心理渴望。在行业都在大打价格战的时候，生活家启动服务差异化战略，把消费者更关心的服务作为市场拓展新方向，在不断增长的销售数据和消费者好评中，实现了从生产商向服务商转型，改变了行业发展轨迹。

创新是中国企业实现突围的出路，服务创新无疑是个新突破口。生活家卖服务创造大市场这一现象，引发了中央和都市主流媒体的兴奋和探寻。

传播主题六：生活家创造家居混血时尚

传播概述：伴随着时尚行业中国风的兴起，混血设计这样一个新鲜名词迅速走红都市媒体，让长期陷入促销疲倦的家居行业开始鲜活起来。

碰撞产生智慧，交融缔造奇迹。意大利国宝级设计大师门迪尼的发现东方之旅，成就了东方审美和西方艺术的融合，古典文化和现代时尚的贯通。从地板到木门，再到整体家居，生活家完成从混血设计到混血产品的实践。

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