LG降价OLED欲收复中国市场新时代

LG试图缩小OLED与LCD之间的价差，果断出手降价。悬在中日彩电企业头上的达摩克利斯之剑终于落下。

9月1 日，LG在北京正式向中国市场推出55寸曲面OLED电视。中国由此成为继韩国、美国之后第三个有OELD电视的国家。而产品的价格，已经比OLED电视在韩国刚上市时低了不少。LG的意图显而易见 在OLED的基础上拓展黑电业务，提升中国市场的占有率。

履新8个月的LG电子中国区总裁兼董事长慎文范接受专访时显示其信心： LG在中国市场的整体战略目标是，三年内在中国进入前三名。

一位业内人士表示，LG正式在中国推出OLED电视的商用，无疑将给中国的彩电厂商带来挑战。

OLED和超高清电视同时发布

据了解，此次LG发布的曲面OLED电视将实行全球统一的价格政策，为人民币59999元。如果想达到双赢的效果这一销售价格已经比OLED电视刚上市的时候下降了不少。

今年8月26日，报道，LG将韩国市场上曲面OLED电视的销售价格降低 0%，从之前的1500万韩元降至1090万韩元（约合61465元）。

家电产业研究专家陆刃波称，OLED电视的价格已经具备一定竞争力，且未来还有进一步下降的空间。据DisplaySearch预测，在2015年10~12月期间，其价格将降低到16 9美元，与液晶电视的价格差将缩小到约1.7倍。

京东方科技副总裁张宇此前在接受采访时表示，未来OLED需求会逐渐增加，但在大中尺寸市场，只有价格降到液晶屏价格的1. ~1.6倍时，才会出现爆发式增长。

但慎文范表示，会通过量产和组装能力来最终决定OLED电视今后的降价幅度，明年的价格下降可能不会达到消费者满意的水平。不过他称，在发布了55寸曲面OLED电视之后，今后LG将通过观察市场反响，逐渐尝试加大尺寸。

陆刃波认为，目前LG并不是不能将价格下降到更具有竞争力的价位，而是要借助领先的新技术获取更多的利润回报。

除了代表新技术的曲面OLED电视，此次发布会上，LG还发布了65/55英寸ULTRAHD超高清电视LA9700。慎文范表示，在发力OLED电视的同时，还将进一步增加超高清电视的产品线，而且价格降幅将非常大，未来销售量也会增加。

电子产品一般都是前期靠技术赚钱，后期才靠规模赚钱。 陆刃波认为，现在LG发布曲面OLED电视是从新技术上寻找新的利润增长也是要向其她渠道采购用户的。比如投放广告、投放联盟。那么道淘宝是否会给自己的平台广告预算就成了决定淘宝游戏能否制胜的关键一环。如果能给合理的广告预算点，而不放弃甚至增加超高清电视产品线，则是希望以规模获取利润。