无社交不运动跑男火爆启迪可穿戴未来新时代

《奔跑吧兄弟》第二季开播，范冰冰、韩庚、邓超等众星参与圣斗士保卫雅典娜故事片，收视率狂飙并刷新了国内综艺节目首播收视纪录，开播48小时内微博话题#奔跑吧兄弟#单期阅读量过4亿，利润率达8.36%已经成为2015最炙手可热的电视综艺节目。这个节目模式来自于韩版《RunningMan》，属于大型户外竞技真人秀节目，国内友依旧喜欢称之为 跑男 。

这个节目最大的特点是高互动性，而其节目互动本身难度并不大，大众极易模仿和参与到线下的实践中，而《奔跑吧兄弟》也将观众参与延续到了微博上，同时，发起了线下的全面健身活动。而在微博友参与跑男健身活动的时候，微博友通过微博运动平台和活动接口准确地累计跑步距离，概念也跟着高光一把。

在可穿戴智能设备越来越流行的今天，运动健身已经进化到精准监测时代，跑男的跨屏、O2O式整合玩法不经意间让我们看到了运动的力量，更看到了社交的魅力和科技的魔力。可穿戴设备的逐步普及在改变着运动模式，改变着生活方式，改变着社交生活，可穿戴的未来必然不属于硬件自身，而是在于让人们拥有玩享世界的控制力。

不一样的跑男：大众健身是刚需，场景互动是火焰

跑男之所以大受欢迎，不仅是源自于明星的参与，更重要的是通过节目模式和线下线上活动让大众参与到运动健身中，唤醒了人们对运动健身的本能需求。大众健身总体是刚性需求，但是，由于种种原因，国人的健身习惯并没有养成，跑男电视节目台互动，在微博上引发超过500万人进行话题讨论，累计话题阅读量已经超过146亿，这极大地推动了国人对运动健身的重视和回归。

相比那些袒胸露乳秀臀的三俗综艺节目，跑男可谓天字第一号的正能量，在跑男第二季，微博、浙江卫视、中国扶贫基金会推出 阳光跑道公益健行计划 ，让运动健身热情从电视荧幕扩散到微博和线下参与，活动启动29小时内，参与人数就高达49万。原计划一周实现的20公里公益运动目标在节目开播后的第 9小时，微博友们就轻松完成了，如果拿出这样的热情来投身足球，中国足球勇夺世界杯一定不是白日梦。

跨屏互动、线上互动、线下互动，多层他认为这个EA的主要竞争对手在打官司方面的兴趣远大于开发游戏次的场景互动是跑男整合营销计划成功的关键，场景互动是火焰，大众健身是干柴，一点就着。事实上，近年来体育运动在国内开始强势复苏，大家也已经习惯了线下活动和微博互动结合的玩法，不光是跑男，城市马拉松活动在微博上也一直是比较火的话题。而对于那些电视同行们而言，学习场景互动要真正去落实和参与，不能只摆pose，唤醒观众的需求，才能拉动收视率的狂飙。