通用汽车重回Facebook平台投放移动区域

通用汽车重回Facebook平台 投放移动广告

4月10日消息，据彭博社报道，通用汽车公司今天宣布，它将重新在Facebook平台上投放付费广告。

通用汽车今天在邮件声明中表示，推广雪佛兰Sonic次紧凑型轿车的测试广告将会出现在Facebook移动应用和移动站上。这是通用汽车移动营销广泛努力的一部分。

该公司去年5月称将停止在Facebook投放广告，当时正值该社交络准备IPO(首次公开招股)。该举促使投资者担心其它大广告主也会对Facebook广告重新进行评估，通用汽车时任首席营销官乔尔伊万尼克(Joel Ewanick)的广告战略也引发了质疑。据知情人士透露，该汽车厂商2011年Facebook广告支出为1000万美元。

通用汽车的新举动说明了一点：没有人真的敢忽略Facebook平台，Gartner汽车行业分析师蒂洛科斯洛夫斯基(Thilo Koslowski)接受采访时表示，通用汽车意识到，回到Facebook平台肯定会给他们带来价值。

根据Kantar Media的数据，2012年前三个季度，通用汽车美国广告支出达11.7亿美元，同比下降9%。该公司之前一直都有运营旗下品牌在Facebook的页面。

一年的谈判

知情人士称，Facebook一直在寻求恢复与通用汽车的合作，首席运营官谢丽尔桑德伯格(Sheryl Sandberg)去年一直与通用汽车CEO丹阿克森(Dan Akerson)就恢复投放广告进行洽谈。

在过去的12个月，我们一直在与通用汽车进行洽谈，很高兴重新获得这位广告主。Facebook发言人亚当伊赛里斯(Adam Isserlis)在邮件声明中表示，我们期待着未来能与通用汽车展开更加紧密的合作。

Facebook于2012年3月推出了移动广告服务，借此加强对日益增多的移动用户的货币化。监管文件显示，在Facebook的11亿用户中，超过六成会使用移动设备访问该社交络。

去年第四季度，移动业务在Facebook广告收入中的占比为23%，较第三季度时的14%明显提升。不过EMarketer的数据显示，该公司仍落后于谷歌，预计到2015年后者在美国移动广告市场的份额将高达57%。

科斯洛夫斯基指出，Facebook值得称道的是，他们也变得更善于精准定位特定用户了，也更善于不仅仅以社交络的方式传播信息了。(乐邦)

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