白电市场变化显著大发展还需大调整.DG

2013白电市场变化显著 大发展还需大调整

【建材】2012年，大家电线下零售市场下跌明显，白色家电市场的发展虽然受到一定程度的制约，但总算迈出了扩张的步伐，市场地位逐步形成，产品结构更加优化。　　　　如果说2012年是白色家电市场的起步年，那么，2013年，白色家电市场的大发展急需大调整。首先，市场要加强与主力制造厂的合作，丰富销售产品型号数量或发展有别于线下市场的定制化产品型号，优化产品结构;其次，物流络的建设是白色家电市场平台构建的重中之重;较后，虽然目前白色家电产品在市场的销售区域主要集中在大中城市，但要进一步做大市场这块蛋糕，必然要将物流深入到更低级别的市场，扩大物流覆盖面、实现物流渠道下沉将给白色家电市场大扩张带来新的机会。　　　　激烈竞争刺激市场快速增长　　　　捷孚凯(GfK中国)全国市场零售推算数据显示，2012年，冰箱、洗衣机、空调三类产品零售额约占技术性耐用消费品市场的4%，虽然所占比例还不是很大，但2012年，这三类产品在市场的快速发展有目共睹。从零售量来看，冰箱、洗衣机、空调三类产品零售量分别达到105万台、130万台、90万台，同比增长率分别为250%、160%、157%。　　　　纵观白色家电市场的发展，2005年以后，以淘宝为代表的电商平台陆续有卖家尝试出售大家电，而真正引起消费者关注的，还是京东商城的介入。2011年，京东商城决心做大已上线了两年的白色家电销售规模，当年就取得了不错的业绩，所占市场份额比例遥遥领先。紧盯京东商城，依靠自身优势，苏宁和国美从2012年开始以白色家电和3C为主导，进军市场。2012年上半年，市场较热话题莫过于几家大型电商发起的一轮又一轮促销大战，而电商又不约而同选择了家电作为一决高下的主战场。2012年，苏宁大张旗鼓做大家电销售与京东打擂台;淘宝改名天猫后推出电器城促销月;6月，多家电商针对京东店庆大促销推出形势各异的让利活动;其他电商也在不温不火的以自营或借助其他平台的方式不断做出策略调整，努力缩小与主力电商的差距，并在白色家电市场占具一席之地;众多电商在双十一的促销活动更将持续了整年的白色家电市场争夺战推向高潮。　　　　在商家不惜血本的大力拉动下，2012年上半年，白色家电零售规模以月均超过30%的环比增幅迅速增量放大，而在进入调整的下半年，双十一促销也进一步扩大了白色家电市场的份额，显示了市场的巨大潜能。捷孚凯(GfK中国)全国市场零售监测显示：在原本应属于白色家电销售淡季的11月，冰箱、洗衣机、空调三类产品零售量对比10月实现了超过30%的增长,白色家电成为2012年市场焦点。　　　　2012年，白色家电市场迅速壮大的主因是电商的大力推动，而随着民的络消费意识不断提升，不断扩大的络消费人群更是白色家电市场迅速增长的基础。中国互联络信息中心发布的报告显示，截至2012年6月底，中国络购物用户规模达2.1亿。快速发展的中国购市场已培养了一批成熟的购人群，这部分人群的消费惯性会延伸到白色家电市场。同时，中国不断增加的新购人群也将部分线下购买力转移到了市场，白色家电市场受益良多。

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