男士团购网站从最高潮到落寞自身是最大死因

团购站从最高潮到落寞 自身是最大死因

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最近各大站上总是有这么几条，某某团购站广告预算缩水，某某团购站裁员，某某团购站降低利润，团购站的冬天要来拉..似乎一夜之间，团购站都有关门的危机，也就是说，团购站即将面临 寒冬 。发展一年多的团购站如此迅速从疯狂到落寞，我认为，这和团购站自身离不开关系：

1、由于进入门槛较低，去年一大批团购站崛起，截止今年，最高有上万乃至更多家，资本也为之疯狂，投资故事几乎天天上演;

2、同质化严重，你这家团购站有，我这家也有，差异化低;

3、产品严重缩水，与站描述不符，大多数用户遇到了无良商家，信誉遭受考验;

4、团购站无故蒸发消失倾听什么，钱货两失，投诉无门;

5、盲目扩张，疯狂招聘使之死亡更快;

6、团购本一天一团，引导用户消费，用户的注意力也集中为那一团，但自从某团购站开始创新，由一天一团变为一天多团，从此，模仿又大面积展开，大家都是一天N团，一天上的团多了，用户不再集中于其中一个单一产品，而是多产品，注意力分散，对想买的产品开始摇摆不定，于是将购买过程大大延长，成交率降低了;

7、不少团购站为了吸引更多新用户，留住老用户，开发了每日签到的新功能，即每日登陆签到都可获得现金返利，从几毛钱到几元钱不等，虽说此举可以培养新用户，留住老用户，但是却能降低站的销售量，人人都有这个心理，昂贵不如便宜，便宜不如免费，有了此法，免费心理油然而生，天天签到却不会购买任何产品，等到累积到一定的金额，直接购买而不需花任何一分钱，不少友拥有多个团购站的账号，可以说是签到专业户了，此举不利于团购站的发展。亦有团购站有这番解决方法：每日签到的金额，一周之内必须使用，否则签到的金额将会自动取消，此法虽说避免以上说的问题，但凸显的问题却是用户觉得自己被强迫了，用户体验极差，好评自然也好不到那里去。

麦芽团作为国内首家的包带团购站，率先推出了邀请好友成功购买达当期产品达到10份，当期团购产品可以立即免单(即免费获得当期产品)，这对于目前的团购站无疑是一个领先的优势。不仅如此，麦芽团还推出了针对2012末日预言的活动-2012末日狂欢会。在创新上，麦芽团屡出奇招，让对手争相模仿，每期推出的产品让用户满意，商家满意，在业界拥有极高的口碑，但尽管如此，麦芽团在销量上还是因整个团购市场的没落而受影响飞行员的精彩阵词令人折服。

另外，作为团购站入口的团购导航站也是导致团购落败的原因之一，大多数团购导航站都有一个团购投诉的版块，用于用户在团购站消费时遇到不良团购站给予曝光维权，虽说初衷是好的，但是在这点上，团购导航必须做到公平公正，保证团购投诉的真实性，据我所知，许多用户所发的投诉帖子大多数都是直接显示，大多数都是未证实的投诉帖子，这给同行恶意中伤提供了一个便利平台，还有，在遇到投诉时，团购导航也很少主动联系团购站协助用户解决纠纷，这让团购站与用户之间的纠纷无限升级，这也是导致用户流失的一大问题，但如果团购站就此没落，团购导航也会受到影响，所以，团购导航在这方面必须做到公平公正。

团购站应势而生，必然有存在的价值，团购站做好各项服务，提高对商家的审核门槛，在原有的基础上加以创新，坚持下去，冬天一样可以挺下去，这是一个持久战，但谁能坚持到最后，谁就是最后的胜利者，冬天来了，春天还远吗?

李国强