百安居连续年亏损物美收购行动进行中美食美食

近日，“英国姑娘”百安居 “中国小伙”物美的事情，在业界传得沸沸扬扬。在华亏损7年之久的百安居终于把七成股权卖给了物美集团。

近日， 英国姑娘 百安居 中国小伙 物美的事情，在业界传得沸沸扬扬。在华亏损7年之久的百安居终于把七成股权卖给了物美集团。从刚进入中国的高调与雄心壮志到今日的 ，百安居缘何有如此巨大的变化？物美收购百安居是否进入正式流程？本周，北京晨报对此事进行了采访。

越来越冷的百安居卖场

百安居1999年进入中国内地，目前拥有39家门店和超过3000名员工。刚进入中国的百安居，以新颖的业态吸引了不少消费者。2004年百安居中国建材业北京峰会上，百安居指出，在发达国家建材零售业90％至95％为仓储超市业态，达到这个比例用了20年时间。他们雄心勃勃地表示，在中国这个时间将缩短到5年，5年后中国目前占主导地位的传统摊位制市场必将退出江湖或转型。

然而翠丰集团2013财年年报显示，在入驻的12个国家及地区中，法国、英国和波兰三个主力市场中的5个家居建材品牌为集团8.05亿英镑的总利润贡献了97.17%的份额，中国内地的营业利润出现了600万英镑的亏损。而这已是其中国区业务连续第七年亏损。

近期，走访了京城的几家百安居卖场，发现百安居内的打折招牌几乎挂满了整个店，但前来购买的消费者却是少之又少。以四季青桥的百安居店为例，卫浴产品几乎都是满1000减200元，地板则纷纷打出买十送二等招牌。因为冷清，销售人员也是无精打采。百安居店内的萧条，似乎已经成了常态。

百安居落败因水土不服

世界龙头家居企业为何搞不定中国市场？很多人认为是 水土不服 。北京家居行业协会秘书长刘晨认为，百安居模式在进行市场定位的时候就已经吃亏了，建材超市的市场属性决定了其标准化程度比较高，更适合单品管理以及品牌色彩相对较弱的小商品。 而国内的家居卖场，属于 精品店中店 的经营模式，卖场功能更加完善，集展示、服务、交易、体验为一体，利于品牌效应的显现与叠加，而且基本是厂家自有经营，卖场提供载体，这是超市难以做到的。 中国建筑材料流通学会副会长秦占学认为，百安居在国际市场上一直推崇 大型建材超市零售 ，主要是针对愿意自己动手的组装家具和装修房屋的DIY消费者。 国内消费者就喜欢包干，做甩手掌柜，因此DIY模式难以适应国情。 而实创装饰副总韩晓静却认为，客户习惯确实是一方面问题，在她看来，经营战略不合适是最大问题。 百安居作为超市模式的洋家居企业，却和国内卖的东西同质化严重，没有自己的特色和优势。建材销售拼不过居然、红星这些大卖场，装潢部门比不过家装公司，还没有高端品牌，时间一长，肯定就不行了。 百强家具总经理何弘毅认为，战略不清晰、服务不到位，也是百安居中国失意的原因之一。 还有与供货商没有产生良好的合作，都是问题。

物美收购百安居正在进行中

去年12月下旬，业内爆出一枚重磅 。物美集团与全球第三大建材家居零售集团翠丰集团签署正式协议，以1.4亿英镑（近14亿元 ）收购翠丰旗下中国百安居70%的股权，成立合资企业。

15日，致电百安居中国总部，从市场经理周琼女士处获悉，这宗交易目前正在经中国商务部审批，如获批准预计合并将在今年上半年完成。而在正式审批下来之前，百安居的一切经营方式照旧，但当一切手续办理完善后，将接受物美集团的管理。对于物美接手后将如何管理，百安居称目前夏天倚着你繁茂暂不了解。

此外，也询问了物美集团发言人，对方对收购一事并没有给出太多的说法，以不方便为由，拒绝了采访。

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物美集团14亿收购中国百安居70%股权 12月22日，世界五百强翠丰集团向中国本土著名零售企业物美集团出售中国百安居控股权。物美集团与翠丰集团签署正式协议，以14亿 收购中国百安居70%的股权，翠丰集团在合资企业中将保留30%股权。该交易在获得中国商务部审核批准后完成，物美集团将以现金支付全部收购价款。未来，百安居品牌仍将保留。

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