订单削减股价大跌苹果策略调整的这个冬天.鼓励

订单削减，股价大跌：苹果策略调整的这个冬天

暂不销售。据介绍最新消息显示，苹果股票已正式进入熊市，其股价从10月3日的高点下跌超过20%。

苹果股价本周一截至收盘跌幅高达3.96%，股价创4个月来新低，这两个月也是苹果上市以来跌幅最高的阶段。10月初，苹果市值冲破1万亿美元，此后蒸发近20%。

承受压力的不只是苹果，亚马逊、Netflix、谷歌、Facebook的股价都在下跌

。虽然下跌，苹果市值仍然站在9000亿美元之上。

与股价下跌相对应的，是消息面上，苹果大幅削减了iPhone XR、XS和XS Max三款新机的订单，其中最不好过的是XR机型。苹果此前向供应商表示，计划在今年9月至明年2月间，将XR的产量削减三分之一，上周计划再次削减XR的产量。

外媒本月稍早还报道，苹果已告知其智能组装商富士康(Foxconn)及和硕(Pegatron)，暂停为本月所推iPhone XR新增专门生产线的计划。知情人士称，富士康方面，最初为苹果的XR型号准备了近60条组装线，但最近只使用了大约45条生产线。上周已有多家苹果供应商发布获利预警，包括苹果最新款iPhone面容ID技术的主要供应商Lumentum Holdings，屏幕制造商日本显示器公司(JDI)等。苹果股价下跌的部分原因，就来自于关键供应商发布盈利预警消息，暗示苹果销量不如预期。

苹果公司的股票经常受到庞大的全球供应链信号的冲击。去年，来自一些制造业合作伙伴的警告引发了人们对苹果新iPhone X可能折戟的担忧。但当该公司报告假日季结果时，该设备的销售数字是坚挺的，引发了股票的反弹。今年，又是同一个节点，同样的新品引发了投资方的担忧，苹果还能靠圣诞季力挽狂澜吗?

对于苹果来说，这些短期起伏并不算什么，自2016年的iPhone 6s增长停止后，就能够预料到智能市场往后的大致发展方向。iPhone在销售数量方面随后几天里再也没有恢复。新款iPhone的需求不如预期旺盛，购买第一台的人少了，从Android转向iPhone的人也少了，iPhone老用户更换的时间也延长了。

11月初，苹果在2018 Q4财报会议上宣布，将从下个季度开始停止iPhone、iPad和Mac的销量报告。不再提供销量数据就代表着，苹果的硬件销量无法恢复到之前的水平，而且以后很长一段时间内也不可能回到之前的水平了。

既然无法提升销量，那就改变策略，抬高价格。苹果新机的入门价高达6499元，比华为、Oppo、Vivo、小米高不少。新iPhone售价高，但是制造成本也贵，技术含量上升，质量上升，组件成本也跟着上升。

今后，不再提供硬件销量的苹果，在财报里报告什么呢?据苹果所说，作为替代，从现在起将报告总营收和销售成本。再提供销量数据就代表着，苹果不希望外界继续将目光专注在iPhone的销量上，甚至弱化硬件销售的影响力，将重心转向平台和服务。事实上，已经进入走硬件销量向服务转型期的智能制造商，比如三星，也早就不对外公布确切的销量数据了。

数据咨询公司GlobalData研究主管Avi Greengart认为：苹果一直在抱怨，说投资者过度关注销量，对于苹果的长远计划不够重视，从长远看，决定利润的会是服务和平台。不再披露销量数据，无疑是在用更直接的方法解决问题。

按照苹果的设想，原来普通iPhone用户每两年大约花760美元购买，以后每两年会花1200美元购买，每两年花550美元购买苹果手表，花210美元购买无线耳机，再花409购买智能音箱。再加上很多iPhone用户往往也会成为iPad以及Mac用户，这样一来，只要将消费者圈在苹果生态圈内，就相当于绑定了苹果产品和服务。

前段时间苹果公布的2018第四季度财报显示，该公司的服务业务实现了17%的同比增长，收入也达到了创纪录的100亿美元。这个数目高于本季度苹果Mac销售收入(74亿美元)，是iPad本季度收入(41亿美元)的两倍还多。有分析师认为，苹果的iOS用户群和不断扩展的服务组合将使这家科技巨头在未来五年保持20%的增长。到2023年，苹果仅服务收入这一项就将达到1010亿美元左右，未来5年，服务业务将贡献苹果总收入增长的50%以上。

毫无疑问，苹果还会继续在服务业务上投注更多资源，除了原有的苹果音乐、苹果应用商店、苹果云(iCloud)、iTunes等营收之外，还会有新开拓的电影业务以及全新的AR内容创作的分发平台。传统的iPhone硬件销售模式也将发生转变，当用户对新品iPhone的消费欲减少时，像年年焕新这样的半订阅计划会吸引人们将手中的上代产品换成最新产品，以此保证iPhone在市场上继续更新迭代。更多的人将不再需要考虑是否一年购买一台iPhone，而是买下苹果的某个特别服务，然后年年都用新iPhone。