这年头鼓励

> 国产奶粉流行出国镀金 洋身份也是无奈之举 09:08:00

“这年头，谁还敢给宝宝喝国产奶粉！”这是某位“新晋”妈妈针对关于选购奶粉的提问时，所做出的斩钉截铁的回答。虽然这种看法失于偏颇，但根据各种调查的结果来看，持有这种看法的消费者并不在少数。于是，一边是大量便宜的国产奶粉无人问津，一边是大量经济水平尚可的消费者使尽浑身解数，通过各种途径购买洋品牌奶粉。

在这些洋品牌中，除了传统的美赞臣、雅培、惠氏和多美滋等奶粉界的“老兵”之外，还有一些异军突起的牌子，诸如纽瑞滋、纽贝滋、贝登等，看起来像是个洋名字音译过来的，然而正如一个络的段子所言“骑白马的不一定是王子，也有可能是唐僧”，同样地，顶着一个洋名字不一定真的是外国牌子，也有可能是“假洋鬼子”。

“洋品牌”可能只销往中国

根据乳业专家介绍，目前通过正规渠道流通的婴儿奶粉通常有三种：国内企业使用国内奶源在国内加工灌装生产；国内企业使用国外奶源在国内加工灌装生产；外国企业使用国外奶源，在国内加工灌装生产。在专家眼里，其实这第二种和第三种都可以称得上是“洋奶粉”，然而消费者眼中的“洋奶粉”更多指的是这最后一种。

另外，值得注意的是，其实目前还有一种消费者颇为认可的“洋奶粉”，则是通过朋友亲戚从境外带回或络代购的方式从国外带回一些原本并不针对中国销售的国外品牌的奶粉。像每逢周末深圳各口岸浩浩荡荡的拖粉大军就属于这种。对于这种彻头彻尾的“洋奶粉”究竟有没有害处，目前说法不一，有的专家认为，这种奶粉并不针对中国人的体质和食谱而设计，因而可能有些微量元素要么不足要么过多，这对婴幼儿的身体并无好处；而有的营养学专家则认为，欧美发达国家的食品安全标准总体上要比我国严格得多，只要奶源以及加工灌装生产流程符合安全标准，这才是最重要的。

然而近几年，市场上又出现一种新的“洋奶粉”，有个洋名字，奶粉生产的公司看起来也是国外企业。然而，如果去该产品所标注的产地国调查的话，却会发现“查无此牌”。像上文提及的“纽瑞滋”，之前就有友反映，在该产品所标注的原产地新西兰根本找不到这个牌子，对此，纽瑞滋的CEO刘宁在今年年初的时候坦言，该奶粉确实只供应中国，其原因在于“新西兰只有400万人口，出生率也不高，从商业价值来讲不值得去运作。另外，欧美乳制品市场已基本饱和，中国市场则潜力巨大，因此纽瑞滋产品只在中国销售”。

然而，刘宁不忘强调，纽瑞滋旗下产品由纽瑞滋新西兰子公司研发，婴幼儿配方奶粉的原料均来自新西兰本土，由新西兰恒天然集团提供，并授权给新西兰善腾集团生产，这是位于新西兰奥克兰市的一家生产厂商。中国国内的子公司主要负责销售和售后服务。

0有不愿具名的外贸行业从业者对透露，其实纽瑞滋品牌至少奶源地和奶粉生产企业还算靠谱，有一些洋奶粉的奶粉生产公司是国内企业在国外搞了个“空壳公司”，然后对外号称品牌授权或中外合作，国内的企业“代其在国内加工灌装和销售”，通过这样的方式把自己包装成国外品牌，其实整个生产销售链条都是“自己人”，而奶源地，就只能“天知道”了。

据介绍，这种行内人称“保税区一日游”的假洋产品其实不止奶粉，很多行业都屡见不鲜。

通常的路数就是首先在国外注册商号和商标，在开曼群岛或百慕大这些地方的监管相当地放松，注册个公司相当容易，而即使在监管严格的欧美和澳大利亚、新西兰等国，也有专业的代理公司负责搞定一切，代价仅仅是几千到几万美元不等，对于企业来说花得值，因为原装进口的奶粉，通常要比相同规格的国产奶粉售价高出一倍以上。

国产奶粉“出国镀金”

有业内人士对坦言，通常国外注册的那个公司就只是个摆设，从生产设备到销售人员一概没有，从原料采购到生产销售其实都是在国内完成，从本质上来说，可以说是地地道道的“国货”。

然而，光在国外注册个公司还不算完，还得给品牌取个通常读起来拗口的洋名，以便与国产的牌子相区别。饶有趣味的是，有居住在新西兰从事奶粉代购的人士对称，现在很多号称新西兰进口奶粉的牌子都以“纽”（NewZealand）开头，但其实新西兰当地卖的奶粉常见的就是三四个牌子，比如Karicare、亨氏，而且本地的食品品牌甚少以“New”为开头。

另外，现在高速发达的传播业也给“假洋奶粉”的包装提供了方便之门，频繁的广告轰炸与品牌传播，很容易使得大众对该品牌产生一种身份上的错觉。最后，为了“做戏做全套”，生产企业还会把在国内生产的这些奶粉采取“出国后再回来”的方式，拿到海关报关单。如果将这些奶粉出口到国外，然后再运回国内，所需的运费加上报关所需要的费用大概也就是每罐40元以内，然而经过如此包装后的“原装进口奶粉”却可以卖到300元以上，换句话说每罐奶粉出国后比出国前多获得至少60元的利润。

据介绍，这笔账其实算得很保守，这种“出国镀金”过的奶粉普遍毛利率都在70%-80%以上，而普通国产奶粉的毛利率也就是40%左右。

这些企