行业补贴能带嵌入式厨电走多远新时代

补贴，对于家电行业来说已是双刃剑般的存在。一方面通过对消费者实打实的优惠，可以快速拉动市场增长。但另一方面，频繁的补贴政策在一定程度上也扰乱着市场的正常运作。从今年1月1日起，一场针对嵌入式厨电的补贴活动正式启动。对于厨电行业来说，嵌入式产品是已被公认为未来的主流趋势，不过其在国内市场仍处于发展的初级阶段。所以，此次行业和渠道商希望通过补贴行为能够快速普及和拉动市场增长。不过，无论这 个月的补贴活动效果如何，嵌入式厨电目前在国内发展还面临着一些问题。

行最终导致一场大败。同样的道理业首推嵌入式触电补贴活动

此次由中国家用电器协会和国美电器等渠道商联合发起的补贴，也是厨电行业首次推行关于嵌入式厨电的推广补贴活动。据了解，此次补贴活动是由今年1月1日至 月 1日，具体补贴内容为消费者购买5000元（不含5000元）以下的嵌入式厨电产品单台可获补贴 00元，购买5000元~7000元（不含7000元）嵌入式厨电产品单台可获补贴500元，购买7000元以上嵌入式厨电产品单台可获补贴700元。

之所以此次补贴活动仅针对嵌入式厨电产品，也是因为从目前厨电行业发展看，嵌入式厨电已逐渐成为未来市场发展的主要趋势。中怡康厨电事业部高级研究员宋一晓指出，现在嵌入式厨电产品更能满足消费者的需求。对于国内市场来说，因国内厨房普遍存在面积偏小的特点，嵌入式产品正好可以解决厨房内产品多、空间凌乱的问题。据中怡康数据监测，2014年嵌入式厨房包括消毒柜、微波炉、电烤箱和洗碗机等四个产品的规模大致在42亿元左右，预计2015年规模会达到5 亿元，其中没有包括新兴的市场潜力较大的嵌入式蒸汽炉产品。

国美总裁王俊洲在接受采访时表示，嵌入式厨电作为中高端新型产品，要想得到消费者认可，关键是让消费者能够切实体会到嵌入式厨电提供高品质生活，要为消费者生活提供更大的价值。博西家电负责人也认为，嵌入式厨电在中国还属于发展阶段，从近年来销售情况看，嵌入式家电在中国的市场前景不可限量。

嵌入式厨电还有待普及

虽然业界十分看好嵌入式厨电产品在中国的发展，但目前嵌入式厨电产品在中国仍处于初级阶段。来自GFK的一份数据显示，目前欧洲60%家庭拥有洗碗机，欧美家庭（嵌入式）烤箱、整箱的拥有率超过85%；而中国只有不到15%的家庭拥有烤箱，整箱拥有率不足 %。在业界看来，嵌入式厨电产品从价位上看，如微波作者：炉、电烤箱类别的产品均价在6000元左右，还属于高端产品范畴。

在一位家电协会厨房电器专业委员会负责人看来，目前嵌入式电器在中国市场的基数非常低。随着未来人们生活水平的提高，以及对于厨房需求的提升，嵌入式家电产品会越来越受到欢迎。不过这位负责人也指出，目前嵌入式厨电产品存在最大的障碍，就是市场终端方面在推广时，因样板间成本高、占地面积大等因素，很多零售商考虑到成本问题，在经过核算后觉得并不划算，所以在推广时也显得并不积极。在一位厨电品牌负责人看来，如果零售终端不愿意进行大力推广，那么最终将市场反应给制造商的结果就是销量越来越少。那么制造商在根据市场调整产品结构时，对加强嵌入式厨电产品的动力自然也会越来越小。所以，从终端采取一些办法，让零售商觉得卖嵌入式产品是划算的，也在一定程度上可以盘活整个市场的运作。所以，此次补贴活动举办的初衷，也旨在缓解这样的现象。