抖音整改背后是短视频行业的竞争焦虑症.DG

中国工程院院士、中国核工业集团公司科技委副主任叶奇蓁认为抖音整改背后是短视频行业的竞争焦虑症

抖音整改背后是短视频行业的竞争焦虑症

行业观察

此次广告投放出现严重问题导致专项整改，其实是抖音在自身企业文化缺陷、短视频内容生产软肋以及市场竞争压力共同作用下的结果。

7月1日下午，北京互联信息办公室公众号信北京发布，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，约谈包括抖音、搜狗在内的5家公司，要求公司即日起启动专项整改。

相比于以往抖音平台上短视频内容出现低俗、色情以及其他问题，这次则是抖音自身在搜索引擎投放的广告犯禁。抖音本身就是以各类搞怪、好玩甚至搏出位的短视频节目而出名，这绝不仅仅是UGC(用户自制)本身的风格所致。

也因此，之前抖音屡屡因为短视频内容而遭到相关部门约谈并予以处罚，但仍然在同样的问题上一错再错，根源就是抖音以及背后的今日头条

，在无人工干预下的内容自动分发模式上已经走得太远，依靠此类模式，抖音及今日头条不仅减少了巨额人工审核成本，更能瞄准某些用户人性弱点，大量分发对其口味的视频内容，哪怕这些视频内容集中于低俗色情等领域。

而抖音为代表的短视频平台，遇到的第二个问题是竞争过度激烈所带来的生存焦虑症。虽然抖音目前在短视频领域风头正劲，但竞争对手日益增多，从更早期的快手，到腾讯重启的微视，以及爱奇艺、阿里、易等巨头纷纷进入，再加上更专注于垂直细分领域的秒拍、激萌等，短视频市场正面临快速饱和。

要保持持续生产吸引用户的内容能力，相对低俗搞怪的内容或许比优质内容门槛更低，包括抖音在内的各类短视频平台上，不少内容来自于有侵权之嫌的影视音乐剪辑以及美女自拍、美食旅游、恶搞作品等。这也是抖音等短视频被主流舆论及部分用户称其档次不高而坚持如此的缘由。

随着腾讯、爱奇艺、阿里纷纷出台补贴政策瞄准抖音等领跑平台的头部短视频大V，抖音同样也会遭遇之前高薪挖走知乎大V的同类挑战。易观千帆数据显示，4月10日至4月29日，今日头条App的用户使用总时长由2.15亿小时下滑至2.07亿小时;DAU(日活跃用户数)由1.42亿跌破1.3亿。此外，西瓜视频、火山小视频的用户数据均有不同程度的下降。这意味着，抖音以及头条在爆发性增长后，在如何留住用户上压力重重。主要依靠用户活跃度来保持竞争力，从而吸引信息流广告的抖音和头条，也就必须为营收增长目标而穷尽一切方法。

此次广告投放出现严重问题导致专项整改，其实是抖音在自身企业文化缺陷、短视频内容生产软肋以及市场竞争压力共同作用下，于情理之外预料之中的结果。抖音等短视频平台所需思考的最大难题，一方面是相关监管强化及社会主流价值观的外部危机，另一方面则是应对竞争对手、同时保持资本市场所要求高增速的内部危机，短视频是否会像之前的直播一样，从迅速崛起到快速衰落?还有待时间检验。