网络直播太乱必须治美食美食

近日,文化部等部门重拳出击,查处了斗鱼、六间房等一批违法违规络直播平台。目前,中国直播平台接近200家,用户达到2亿人,市场规模达到约90亿元,2016年成为名副其实的 络直播元年 。与此同时,络直播的低俗、 、暴力等乱象相伴而生。

络直播为何一夜蹿红?对互联新生行业的监管何以总是 慢半拍 ?这种信息传播方式又将对社会心态产生何种影响?本报采访了相关专家。

1 是经济新势力还是混乱之源

每晚9时后,在北京一家外企工作的熙小如(应采访人要求化名)都会躺在床上,打开,登录一个名叫 嘿秀 的移动直播平台,和观众聊天。看着观众不断给她打赏(用现金购买电影票、钻戒、高跟鞋、跑车等道具)、点亮(一种互动方式),她说, 既能增加收入又能放松身心,比上班好多了。

熙小如的经历是近年来络直播行业快速发展的一个缩影。

无独有偶,7月11日晚9时,络红人 papi酱 在8个络直播平台同步开始个人直播,不到1小时,全平台观看人数超过了2000万,并收到友90万元的打赏。红的号召力和络直播市场的巨大活力可见一斑。

近年来,随着4G的普及和资费的降低,用户在移动互联条件下观看视频的习惯和需求正在被培养起来。一部也存在弱点。如果创业企业瞄准Craiglist的弱点一个账号,人人都可以变成 直播车 。一个全民直播时代正在来临。

正是看到这样的市场潜力,腾讯、阿里等互联巨头顺势入局,包括IDG、启明创投、红杉资本等投资机构也将大把 真金白银 砸向直播领域。数据显示,今年1月至5月,视频直播领域获得的融资金额已超过10亿元。秀场、演艺、体育、电竞、教育、明星等各类直播形态纷纷问世。

中国传媒大学络法与知识产权研究中心主任王四新对本报分析说,近年来,科技的发展,让人获得很大的解放,同时也出现了大量的闲人。只要很多人聚在一起,就有潜在的消费者,吸引他们的注意力就能产生经济利益。此外,络直播的跨地域性,也扩大了相同志趣的人的聚集。正是互联的这种 长尾效应 ,导致了闲人经济的出现。

与此同时,随着络直播业态的爆发,相关的负面信息和争议也不断增加。在被查处的 嘿秀 平台上,违规女主播在直播房间内公开用脱衣服引诱观众打赏,更有甚者会以直播性行为来吸引关注。而在 炉石 平台,主播直播飙车,导致严重车祸;在 虎牙 平台,直播中出现群殴。对此,这些平台并没有进行有力的监管,或者说为了利益因素,默认和纵容主播进行违规、违法表演,让络直播乱象愈演愈烈。

7月12日,文化部公布了对一批络表演平台的查处结果,斗鱼等26个络表演平台被查,16881名违规络表演者被处理。同时,文化部还出台《文化部关于加强络表演管理工作的通知》,对络文化经营单位传播络表演行为进行规范。《通知》首次明确了表演者为直接人,并提出今后将对络直播实行随机抽查,并实行 黑名单 制度,被列入名单的表演者将被全国禁演。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受本报采访时表示, 政府政策的收紧,是希望从社会利益角度建立一些基本的限定性标准,类似于 负面清单 。而且,络直播平台的这些低俗的东西容易哗众取宠,危及正在成长的络直播产业。因此,从维护互联新兴产业健康发展的角度来说,进行规范是十分必要的。

2 精神生态不能因泛娱乐化而失衡

输入一串身份证号码即可注册,依靠着装 清凉 、挑逗性语言就能获得收入,低门槛、收入高让一些人争相进入主播行业。而从年龄结构看,在主播和观众人群中, 80后 90后 都是重要组成部分。

王四新分析说,内容高雅或者低俗和生产者花费的单位时间、劳动量有直接关系。现在,很多人希望从络直播中获得泛娱乐的快乐。作为内容生产者的主播,很多人没有时间也没有能力提供高质量的内容。而且由于是直播,当很多人聚在直播室这样一个情景时,情绪很难控制,相关的道德、法律观念容易被淡化。在 广场效应 或者法不责众效应的驱使下,为了满足人们的猎奇需求,主播可能会降低内容门槛。

这种商业模式虽类似于舞台表演,但很容易走偏,是不可持续的。 陈少峰认为,络直播把主播变成了直播内容,他们的身体语言、穿着、和观众的互动,一举一动都成了消费对象。对于观看者尤其是一些青少年来说,他们的心态和价值观也可能因此发生异化。

美国媒介文化研究学者尼尔 波兹曼曾在其著作《娱乐至死》一书中写道: 如果一切文化内容都无声无息甚至心甘情愿地成为娱乐的附庸,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

值得注意的是,一些络直播平台正在朝这种泛娱乐化方向演变,有学者将其称为 传媒商业逻辑对文化逻辑的严重逼仄 ,其提供的肤浅甚至是恶俗的快乐是欲望发泄式的,缺乏思索和精神参与,其消费主义和泛娱乐的诉求正在瓦解一些传统文化价值体系。长期接受这种泛娱乐文化熏陶的受众,其精神生态可能面临失衡。因此相对应的社会心态和文化也可能产生变异。这是必须警惕的。

政府监管重在管理效率

从政府监管角度看,此前,针对互联直播行业出现的问题,国家出自推出市场以来版广电总局、文化部、中央信办、各地文化市场行政执法部门和公安局络安全部门等,都曾以不同形式出面监管。有直播平台负责人担忧,互联执法政出多门会对正在成长的络直播行业造成危害。

王四新认为,互联监管 九龙治水 的模式,在一定时间内还将存在。互联涵盖的问题太多,有治安、文化、音视频、互联信息等,全都归口到一个部门是不现实的。目前可行的办法是,着力提高各部门的管理效率。这需要明晰各部门权责,同时需要像中央信办这样的部门对一些问题进行集中协调。

那么,在对互联进行治理的过程中,政府监管如何实现管理创新呢?

王四新建议,政府应该放低身段,研究互联背后的原理性问题,掌握互联行业发展的趋势和规律,避免监管 慢半拍 和 打补丁 现象。比如,对于络直播对人的影响,直播和观众的互动,是否可能引发群体性事件等,都需要政府去仔细研究。

同时,政府也要摆正自己的位置。在面对络直播时,应该做一个超脱的中立方,设定合理规则,平衡好络直播平台和消费者的利益。 乱,可能是互联新生行业具有生机和活力的一种表现,政府监管应该立足保持住互联的这种活力,不能为管而管。 王四新说。

4 消弭乱象才能长久繁荣

自互联行业诞生以来, 乱象 与 繁荣 就如一枚硬币的两面,共存于行业发展的各个阶段。由于互联总能诞生新生事物,而监管则存在一定的滞后性,因此, 风口 之上的 乱象 几乎成为一种必然。

然而,对于络直播从业者而言,在 风口 之中也要把握 风向 。可以预见,国家文化部门的强力监管将会成为未来相当一段时间内的主基调,络直播需要 带着镣铐跳舞 。

在王四新看来,目前文化部门的强力监管是对络直播行业划出的一道 红线 ,络信息传播渠道自有其传播规律,在内容风格上,直播行业不会发生太大的变化,只是违规事件会大幅降低。

从整个行业来看,业内生态在悄悄发生变化。陈少峰认为,络直播行业应该进入一个多元发展的阶段,有松有紧。 松的部分就是业态更加多元,互联巨头开始加入后,很多业态为了强调互动性,都会采用直播的方式。紧的方面是,内容上不能抵触政府的 负面清单 ,这会对以往的商业模式产生很大冲击。 陈少峰说。

近期络直播行业的发展印证了陈少峰的看法。在经过最强 监管风暴 的洗礼后,络直播行业不再是各种美女的天下,内容结构开始向专业化、多元化方向发展,产生了一批幽默段子、财经评点等专业主题类直播节目。直播平台也开始改变其固有的商业模式,开始探索与电商、演唱会等结合起来的新路子。

很多络直播平台的运营者也开始清醒地认识到,络自律也是自保,乱象消弭才能长久繁荣。社会各界也正在形成一种共识,管好互联直播,观众不至于 娱乐至死 ,直播行业才能重回健康发展轨道,对这个行业和社会来说,这都是一件好事。

友评论 ???

友 张玮 :很不理解那些乱七八糟的直播,没有任何内容,也没说啥有用的,三句话离不开礼物。

友 987 48 :络直播的主播如果在向听众展示自己的音乐才华,就没有失去道德,没有违法。如果加强管理与完善,这个行业还是有意义的。

友 YWM :有需求才有供给,有一批愿意出钱的人,主播才能收钱,需要研究的是这些出钱的是什么人。

友 泰兰德的记忆 :络直播和页游戏一个道理,谁砸的钱多,谁就在这个区第一,满足一下心理骄傲而已,都是很无聊的东西。

友 十里坡剑神 :红、主播的兴起代表一些人变得娱乐化、拜金化、虚伪化,是道德沦丧的直观印证。

本报 彭训文 卢泽华