苹果中国缘由

苹果iPhone在华份额下滑的背后：国产品牌强势突起

仅次于美国的中国市场一直是苹果公司收入的重要支柱，不过这个情况可能将要发生改变。

据国外媒体报道，市场研究公司Kantar Worldpanel最新数据显示，苹果产品在中国市场的份额两年来首次遭受下滑，同比下降3.2个百分点。

至于为何会下滑，首先要说到苹果公司的明星产品iPhone。目前，iPhone占苹果总销售额的比例在一半以上，占其利润的比例则更高。

在中国市场，iPhone在所有苹果产品中最受用户喜欢。苹果公司2014年给出的数据显示，在中国销售的iPhone数量首次超过了在美国本土的销量。

不过，这个势头并没有在2015年延续。TrendForce的报告指出，在2015年第三季度全球主要智能机厂商的份额排名中，苹果占据15.4%的市场份额，依然排名第二，但在市场份额占比上却出现了下降。

从腾讯科技长期观察的结果来看，主要是iPhone6s/Plus销售不如预期，虽然当时首周销量再创新高，但其中却包括中国首发以及预售期延长的因素，最终销量不如去年的iPhone6。

这一点从苹果去年财报也可窥见一斑。去年苹果公司第一财季，大中华区营收为161.44亿美元，第二财季为168.23亿美元，第三财季为132.30亿美元，第四财季为125.18亿美元，从第二财季以来大中华区的营收环比呈下降趋势。

另外，苹果的增长疲软则直接被反映到股价上。今年年初，由于iPhone未能继续维持销量增长，苹果股价跌破100美元，苹果上一次股价收于100美元以下为2014年10月20日。

国产品牌的蚕食

毫无疑问，苹果份额下滑的原因和来自国产冲击的影响密不可分。从去年开始，iPhone在中国的部分销量遭到了本土厂商的蚕食。

Kantar Worldpanel的报告显示，华为重新成为中国城市最畅销智能机品牌，市场份额为24.4%，稍稍领先苹果的22.2%。另外，vivo、OPPO、魅族等也都实现了增长。

由于来自千元机等高性价比机型的利润压力，以及越来越多用户对高品质体验的要求。冲击高端市场、走精品线路可能会成为众多厂商共同的选择。

事实上，在2015年下半年开始，就已有越来越多的厂商尝试冲击高端市场。如华为Mate 8、中兴的AXON天机系列机型、OPPO R7 Plus和vivo X6等等都是冲击高端市场的机型。刚刚发布的华为旗舰机型P9 Plus定价甚至超过了iPhone 6s，到达749欧元。

数据显示，截止2015年第三季度，2000至3000元价位国产机占比从2014年的28%提升到88%，而3000至4000元价位国产机占比从2014年的8%提升到77%。不难看出，国产在高端市场的收获震动了苹果、三星的市场份额。

除此之外，中国市场的竞争剧烈度远超其他市场，加上趋于饱和的用户，iPhone想要保持持续增长已非易事。所以，我们看到苹果公司正试图通过刚刚推出的廉价版iPhone SE，来抵御国产军团的冲击，争取到那些因价格原因放弃iPhone的消费者，但从目前的销售状态来看其实不乐观。

有调查数据显示，近七成友表示不买iphone SE，超五成友认为iPhone SE难以扭转大屏的趋势。有分析认为，iPhone SE旧瓶装旧酒(5S的外观6S的配置)是用户不买账另一大主要原因。

而被认为是iPhone SE另一主销的印度市场，据《华尔街》报导，遭到税率和代理商加价影响，苹果这款在印度的零售价将近600美元，其销售前景也十分令人质疑。

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