尴尬角落也能完美利用缘由

小米手机2015上半年出货量公布：美好的事情该如何延续？

“七月不远，性别的诞生不远，爱情不远，马鼻子下，湖泊含盐”，正如这诗中描写的美好，小米雷军也在7月伊始宣布了一件“美好”的事情：小米手机2015年上半年出货量为3470万台。这对于雷军而言自然是件美好的事情，因为不久前雷军将小米手机2015年的出货量由1亿台下调至8000万台。而这样的中考成绩，估计也在雷军的预期之内。

虽然小米手机上半年的销量不错，但是下半年的压力一样沉重，手机市场竞争的日趋剧烈、苹果iPhone6s等大波国际大厂旗舰问世、国内手机厂商的步步紧逼，与此同时国内市场的趋于饱和、国际市场的步履维艰，这些都会影响小米在下半年的表现。那么，压力重重的小米该如何顶住压力，完成8000万部的目标销量，又该如何为消费者继续演绎一场场“美好的事情”?

我们先来回顾一下小米手机2014年的出货量：小米公司2014年共售出手机6112万台，如果拆分到每个季度来看，2014年小米Q1出货量为1100多万台、Q2为1500万台、Q3为1800万台、Q4为1700万台。从以上数据我们可以看到，小米2014年下半年的销量比上半年多出近900万台，这不仅与小米的迅速扩大有关，更重要的是手机市场的销售规律亦是如此。所以由此推测，小米2015年完成8000万台的销量目标并不是难事。

但是事情明显并没有那么简单，销售量除了受市场规律影响外，与全部大环境和其他手机厂商竞品的表现也有很大关系，从今年早些时候雷军就主动下调小米手机2015年出货量就能看出一二。

首先是小米自身的缘由，小米能够在短短五年内迅速成长为国内手机一线品牌，与其能够又快有准的想清楚消费者想要什么有关系。小米手机刚刚推出的时候开始主打性价比，这也造就了小米第一次迅速发展，但是众多国内手机厂商凭仗供应链优势纷纭推出相应产品紧逼小米。一直在谋求快速发展的小米凭仗红米系列开始攻入千元一下手机市场，再一次给小米的销量带来一次飞跃。然而友商的迅速跟进，让小米很难在某一领域自由自在的成长，而且完成千元机市场布局以后，小米本想凭借小米Note系列冲击3000元市场，迈出走向高端的重要一步，但是遗憾的是，小米很快就被当年自己创造的价格战给套住了，再加上骁龙810一度出现发热问题，致使被同行逼下3299元的台阶，首次冲击3000元价位可以说是以失败而告终。

如今，小米依然摆脱不了便宜机的影子，红米系列凭借低廉的价格广受欢迎，而小米Note则由于供货问题铺货面积并没有红米系列广泛。我们也可以看到小米正在逐步改良这一问题，随着出货量的增加、供应链的成熟，小米开始加快产品的现货供应，这类方式的确在一定程度上可以增进手机销量，但这只是治标不治本的方法。

从魅族MX5、光荣7问世开始，接下来还会有一加手机2、魅族MX5 Pro、锤子手机2代等一系列手机和我们见面，这对消费者来说是好事一件，但对于小米来讲显然是一场危机，我们知道小米在今年1月份推出了小米Note，随后就是顶配版开售，接下来小米系列产品线便进入了空窗期，但是这时候的友商竞品频出，小米的存在感自然而然就会下落。固然，小米也并不是束手待毙，最近也是动作频频，例如小米Note推出全网通版、标配版降价，小米4推出32GB版、现货供应等等，这一系列措施仿佛都在怒刷存在感，但是面对愈来愈激烈的竞争，小米接下来必须祭出真正的杀招，会是小米5吗?

要回答这个问题，估计要先来讲一下高通骁龙810了，这颗有着“火热内心”的芯片把今年的1众旗舰手机烧的够呛，就连小米也不能免俗。我们可以看到，一直活跃在大众视线中的几乎是小米Note标准版，也就是搭载骁龙801的版本。再加上目前骁龙810在消费者中的形象已倒下，搭载骁龙810的机器很难再提起大家的兴趣，小米5做为年度旗舰，最佳选择应该是高通还在研发中的骁龙820，但是小米等得起吗？近日有消息称小米5可能会在11月份发布，依照小米的一向风格，正式开售可能要等到12月份乃至明年1月份。所以说小米要想完成下半年的销量冲刺，小米5很难帮上甚么忙。而且因为小米Note系列的存在，小米5很难再去冲刺3000元价位，因此小米下半年的重点，可能还会放在中低端手机上。

在这里，我们暂且不谈小米在海外市场前途未卜，单单国内手机市场也能够给小米造成一定的压力。雷军当时下调2015年的出货预期，想必早已经意识到这一点。接下来我们可能会看到小米4i和红米Note2两款产品的到来，再加上今年新入局了几家手机厂商，均对小米虎视眈眈，当时候价格战在所难免，小米下半年的销量冲刺，还应该是靠中低端产品的价格战和高端产品的现货供应来完成。

小米也有值得肯定的地方，小米Note的推出，可以说是小米产品真正意义上的成熟。之前的多代产品均被吐槽“集百家之长”，直至小米Note的出现。在笔者看来，在全部国内手机市场趋于饱和的情况下，小米已经不单单满足销量的增长，也不会过度的去追求销量和销售额。从小米Note开始，我们可以看到小米开始在产品工艺上下功夫，接下来的小米产品，可能会渐渐孕育出自己的特色和新技术。当然这也是全部国内手机市场的一个趋势，在手机性能过剩的今天，盲目的寻求硬件配置已没有多少优势，上半年无边框、双面玻璃、曲面玻璃、指纹识别等技术功能的流行也说明了这一点，不知道我们在小米5上会不会看到明显的变化?

美好的事情天天都会上演，那小米下一件美好的事情又会是什么?小米的高端梦什么时候才能延续?红米系列会不会通过外观的变化来刺激消费?下半年的手机市场竞争将更加激烈，老将们纷纷冲击高端市场，新兵们也都大有来头，杀气不弱。或许不久以后，经过惨烈搏杀的国内手机行业将会“只剩下青海湖，这宝石的尸体，暮色苍茫的水面”。那末小米，又是否能笑到最后?

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