由鸿海导演的王者归来除NOKIA都不是诺新时代

由鸿海导演的“王者归来”:除NOKIA都不是诺基亚

昔日巨头诺基亚回归智能机市场的消息，让从微软手中获得品牌授权的芬兰企业HMD Global Oy (以下简称HMD)走在了镁光灯下。这家新创公司近日宣布，诺基亚智能品牌正式运营，并计划2017年上半年发布首款新一代诺基亚智能。对于HMD而言，此次与微软的交易在情理之中，半年前，正是他们与诺基亚签订战略授权协议，在和平板电脑产品上获得诺基亚品牌十年全球独家使用权，随后顺其自然获得诺基亚智能机的品牌授权。

如今市场强敌环伺，留给诺基亚翻身的机会并不多。在短暂的兴奋之后，诺基亚粉丝对品牌能够多大程度的回归表示疑虑，同时业界也处在一片不看好的声潮中。

事实上，企业的商业逻辑远比我们理解的要复杂得多。因为在这场交易中，主角既不是诺基亚也不是HMD，而是负责产品设计、生产、销售的鸿海富智康。

HMD创办人为鸿海老臣

HMD全球团队由首席执行官Arto Nummela和总裁Florian Seiche执掌。这两人都曾是如假包换的前诺基亚高管。这样的团队背景让诺基亚的粉丝感到兴奋。

不过需要注意到的是，回归这一次更多地是说品牌，而非产品。曾经令许多诺粉倾心的CBD、PureView、蔡司独家认证等诸多技术都随着部门卖给了微软，Here地图业务出售给了德国奥迪，乐随享(mix-radio)卖给了line，诺基亚账户和诺基亚商店等则转手给了欧朋opera，仅从产品角度来看，新诺基亚中很难再寻到昔日的影子。

业内人士认为，在这场交易中，更多的焦点应该放在鸿海富智康身上，而不是诺基亚和HMD，与后两者相比，富智康才是受益最多的一方。一个有趣的细节是，HMD这家芬兰公司HMD Global的创始人叫陈伟良，他曾任鸿海旗下的富士康国际(后更名为富智康)董事长。早年，与诺基亚高层交好的陈伟良，曾为富士康带来大量的诺基亚订单。

先攻功能机，再谋智能机

本次诺基亚的品央行独立性强牌授权的合作涉及了诺基亚品牌、微软、HMD、富智康 ，微软将诺基亚品牌授权给予HMD，富智康再与HMD协议成为诺基亚智能生产制造商，并为HMD接入其研发资源。

这种新型合作方式延续了双方在功能机上的合作。今年5月富智康以3.5亿美元的价格从微软手中拿到了诺基亚功能的设计、制造、销售以及相关配件等业务。同时，鸿海也将接收微软位于越南河内的微软越南事业部，该事业部不仅主营功能机业若能获得美国总统奥巴马以及马英九同意务，也有智能制造业务。而富智康此前就是微软的代工厂之一。

今年上半年，富智康发布公告称，未来其会参与到诺基亚品牌智能和平板电脑的制造、研究、开发、技术合作和分销业务中。当时富智康董事长童文欣接受媒体专访表示，除功能外，今年年底、明年年初将会向智能进军。

一个无法回避的事实是，未来十年，富智康将成为诺基亚的新代名词。

真正的主角是富智康

相比微软斥资54.5亿欧元(相当于58亿美元)买下诺基亚，富智康这两笔生意不仅钱花得不多，而且战略意义久远。

在功能机时代，诺基亚是全球霸主。即使到今天物是人非，在功能机市场，诺基亚的份额占据全球1/4以上。平均每年诺基亚的功能机出货量能达到1亿部。尤其是在新兴市场如中东、非洲、东南亚、印度等，功能机仍然占有很大的市场份额。比如国产厂商钟爱的印度市场，根据IDC发布的Q3报告显示，整体印度市场总出货量达7230万台中，功能为3990万台，即使功能市场相比去年同期却萎缩了12.4%，但依旧占据印度市场的半壁江山。

虽然骨头上还有肉可以啃，但功能机毕竟是夕阳产业，包括富智康、华硕在内的中国台湾厂商，仍然想在智能机市场有所作为。而诺基亚是个机会。联盟秘书长王艳辉说道。

不过，成熟的市场强敌环伺，富智康对欧美和中国市场正面冲击的可能性较小。王艳辉认为，富智康生产诺基亚，目标就是在非洲、东南亚等一些新兴市场，这些国家还处于功能机向智能机转型等换机潮中，市场相对较为混乱，诺基亚进入门槛并不高。再加上已拥有诺基亚的销售渠道，富智康打开这些市场的难度又降低不少。

知情人士爆料称，诺基亚重返市场后的首款智能名为D1C，搭载的是Android 7系统，配备骁龙430处理器、1080p屏幕和3GB RAM。该款机型定位安卓入门机型，十分适合在新兴市场入水。

比起品牌，富智康更加看重的是渠道。收购诺基亚是鸿海集团供应价值链的延伸，从工厂内硬件制造，到工厂外的设计、销售、服务价值，富智康获得诺亚基的渠道是其完成价值链最后几里路的重要策略。(功能机业务)交易案是富智康收购微软业务的制造、销售和分销部门。对鸿海而言，可以立即取得诺基亚在全球40~50个国家和地区的销售团队与分销部门的销售平台与渠道。由于这个销售渠道团队达数百人，对全球渠道布建与操作提供了相当完整与专业的团队，富智康集团主席童文欣说道，买下诺基亚，等于富智康集团立即布局全球的市场销售平台与渠道。这为鸿海富智康集团转型服务科技公司跃进一大步，只差临门一脚了。

声明：本文仅为传递更多络信息，不代表ITBear观点和意见，仅供参考了解，更不能作为投资使用依据。