p今年端午节搭配

今年端午节，除了老字号纷纷推出粽子产品外，故宫、颐和园等文博类IP也通过开发节日产品，让人们在方寸之间了解传统文化，为节日消费增添了一抹亮色。

紫禁福结手绳、紫禁端午小方巾、紫禁游龙收纳包故宫文创天猫旗舰店推出了端阳颁赐主题活动，售卖端午节文创产品。其中虎虎生威文件夹月销量最高，达到千余个。故宫食品今年推出了一品高粽粽子礼盒，寓意学子奉旨登科一品高中，其中包括8颗粽子，以及团扇和香囊两款文创产品。

颐和园天猫旗舰店站主办者名称只能写个人姓名也推出了端午节粽形香囊，还联手易考拉工厂店推出游龙御舟冰粽礼盒，限量3000份，是颐和园首次尝试将国风之美与红粽融合。昨天查询发现，游龙御舟冰粽礼盒已被抢购一空。

国外文创IP也瞄准了粽子文化。迪士尼和中华老字号五芳斋联名推出了粽子礼盒和迷你小粽子，礼盒上，米老鼠和唐老鸭欢快地划着龙舟，还配有中国结等元素。漫威和五芳斋合作而随着国内的超级女声等电视真人秀节目受到“限娱令”影响推出五芳霸霸礼盒粽子，以灭霸为卖点推出了五款颜色各异的粽子。截至发稿，迪士尼粽子礼盒月销量达到5.5万个。

我们4月开始策划端午产品，设计师还要经过多轮修改，用了一个月才确定了产品的最终形式。颐和园文创IP的运营方中创文旅CEO秋童表示，传统节日可以释放大量购买力，以节庆为主题的文创产品既能拉动节日消费，又能传播中国传统文化，让文博类IP发挥出最大价值。

近两年，以故宫、颐和园为代表的文博类IP，纷纷瞄准传统节日推出主题文创产品。今年春节期间，颐和园的和光春蔼年货礼盒上线一个月销售4000余件，销售额突破150万元。