当文化产业遇上互联网美食美食

我们预计到今年年底的时候，互联平台上的文化产业，这些公司的市场价值大概会占到中国文化产业的70%，也就是说我们现在的互联文化产业颠覆了我们传统的传媒文化产业。

北京大学文化产业院副院长、中国文化企业研究中心主任陈少峰

当互联金融成为金融市场一大沸点， 舌尖上的战争 上演硝烟弥漫，智能硬件成为创富新动力，出行再掀 烧钱大战 。尽管行业不同，方式不同，速度不同，但不可置否的是，互联大潮正以前所未有之态势席卷、渗透、颠覆各个传统行业。自2015年两会， 互联+ 作为国家战略，成为政府工作报告中最浓墨重彩的一笔，每个行业，每个领域，甚至每个人，都寄望借势 互联+ 的风口，承载起未来发展的梦想。那么，我们熟知的文化产业又将被如何颠覆？文化产业应如何抓住 互联+ ，御风而行？

2015年7月18日，主题为 互联+文化产业+ 的 第六届中国文化产业前沿论坛 在北京大学英杰交流中心成功举行，众多行业专家、政府高层、企业领袖共聚一堂，深入探讨当下互联+文化产业的各类热点问题，以互联平台为基础思考产业的跨界融合，解读互联+文化产业格局和未来趋势。

据了解，此次活动由北京大学文化产业研究院、莆田市美诚达李氏工艺美术有限公司和北京大学哲学系联合主办，北京海淀区委宣传部和中关村互联文化创意产业园协办，中国文化企业研究中心承办，共有来自文化领域知识界、产业界及媒体等逾500人一同出席本次盛会。

颠覆与融合：互联+文化产业十大趋势解读

事实上，在 互联+ 概念盛行之前，互联在文化产业领域的渗透早已初现端倪，从络文学、络游戏到络视频、微电影，从电子阅读的普及到络低价售票，互联，尤其是移动互联早已深入到文化产业的方方面面。2015年以来，以BAT为首的巨头们已经开始大举进军文化产业，阿里影业、腾讯文学、爱奇艺影业相继成立；已经上市的影视、游戏等文化企业也凭借各自优势资源及创新技术多元布局文化产业链，整个文化产业变革一触即发。

对于互联对文化产业的颠覆，北京大学文化产业院副院长、中国文化企业研究中心主任陈少峰在论坛中表示， 我们预计到今年年底的时候，互联平台上的文化产业，这些公司的市场价值大概会占到中国文化产业的70%，也就是说我们现在的互联文化产业颠覆了我们传统的传媒文化产业，跟五年前或者六年前相比的话，传统的传媒业占到70%左右的市场占比，现在基本上被互联颠覆了。

此外，基于对互联文化产业商业模式的思考，陈少峰提出了互联+文化产业+的十大趋势。包括：一、大平台。互联是无边界的平台，不受时间和空间的限制，除了现场体验之外，电商、技术、娱乐、传播、金融、教育、营销、社交，传统的东西都被搬到互联上开展，在这个大平台上企业经营的模式是多样化的；

二、大融合。包括硬件终端、入口、内容，只要跟互联有关的必须融合，企业上下游要相互协、融合。

三、大联盟。互联上今后没有商业计划书，只有商业模式，但商业模式能否成功取决于有没有合作伙伴，互联上合作替代了传统的竞争。例如一带一路文化共同体需要各种联盟和节点，把各种艺术、线上线下结合，有分工，有共享。

四、大整合，这个整合是有主体的，相互之间不是主动的，一方主动整合别人，一方是被整合的。互联企业作为一个产业整合者，有自我整合和被整合两种。

五、大视频。互联由文字时代转为视频时代，出现内容为王，频道多样化的趋势。例如现在出现的IP热，即知识产权热，也就是改编热潮，但现成的IP有限也是我们面临的问题。互联视频时代不能做一个大而全的门户站，平台+部分自制的内容才是最好的商业模式。

六、大植入。今后互联无处不植入，不管是游戏，还是视频，有自主的植入，有合作的植入。所有电商都是植入为主，然后再卖产品，电商的改造可能是未来文化产业的改造。

七、大市值。互联企业以文化产业作为主要的增长点之一，腾讯是游戏，百度是广告，阿里是大娱乐，将来利润可能不再是一个问题了，不一定赚钱越多市值才高，我们关注的是未来和市场定位。

八、大研发。包括研发卖给大众的，自己独家的产品，以及创新自己的产品，今后的研发投入和设计产业会有一个很大的发展，新的营销模式也要进行研发设计。

九、大创新。包括大公司的创新，小微企业的创新，还有微电影的商业模式创新。还有大数据带动的创新，精准的营销，以及接下来的创业、创投和创投辅导。

十、大创业。创新建立在创业的基础上，今后各地应该大创业，围绕互联来做创业，传统的进行跨界，第一要想创业，第二要成立互联公司，第三创平台，第四考虑电商平台，最后再做电商。

三大主题：传统文化融入当代时尚生活

来自福建莆田的国家一级美术师、中国工艺美术协会副理事长李凤强，作为传统文化行业的典型代表，分享了 如何让传统文化融入当代时尚生活 的主题演讲，他认为， 一切财富的核心源动力其实都来自于创业，文化本身无形的概念抓住任何流行的东场均只进0.26球西，我们今天的互联+，其实它是一个无所不在的工具，那么中国的传统文化如何用互联思维改变未来？

李凤强表示： 文化的核心价值，就是以文明的方式方法来化解社会的各种矛盾。文化不仅仅是一个概念，文化最核心的是以文化解决矛盾，而不是制造矛盾。我们当代的人如何把传统的文化借助当代的互联，让传统文化走向世界，走向未来。 针对如何让传统文化荣辱当代时尚生活，李凤强提出大文化、大旅游、大健康三个主题。

大文化要进行跨界整合资源。大旅游是在大文化跨界整合资源的大背景下，以一种上下、立体、多维、多层面的构筑互联互通的交织平台，使人们生活方式产生一种旅游观光，不仅仅是走马看花，更应该是身临其境去体验生活，去了解各民族各区域，各国的文化特征，人文特征，在旅游中体验生活，在生活中深化自己的意识形态。而大健康是在大文化整合的前提下，大旅游构建桥梁、纽带，把中国，乃至影响全人类，如何把治疗型的传统健康产业转型升级为预防型的养生概念。

据了解，李凤强目前正在和沈阳东北亚文化创意中心合作项目。他认为当前中国经济面临巨大转型升级注入文化产业的动力，沈阳作为北方和东北的门户桥头堡，针对东北亚的交接，可以一石激起千层浪，完全改变激活，因此必须在当前振兴老工业基地。莆田的湄洲妈祖是近一千年来中国历史上出现的一位真人真事、有血有肉的伟大的女性之一，在台湾有1600万以上信徒，占据台湾总人口的2/ ，目前正在打造的朝圣岛、旅游岛、生态岛，就是充分运用互联+的概念，把有着三亿多信众的妈祖打造成一个弘扬大爱精神的始祖。

百家论道：共话趋势与商机

在本届论坛上，政府领导、专家学者、企业负责人和融资相关人员、咨询机构负责人现身说法，畅所欲言，从各自角度诠释、探讨互联+文化产业的发展。文化部文化产业司副巡视员施俊玲女士对新常态下的文化产业投融资发展趋势做了深入分析，她认为文化企业在资本市场比重还不是很大，已逐步显现了其巨大的发展空间。尤其在互联+时代，资本的思维和力量不可忽视，文化产业互联+资本、+金融，互联+金融，互联+资本的效益逐步显现。

在下午的论坛上，观众、观众筹CEO张拓，中青起源地频道总监李竞生，伟盛文化集团联动旅行CEO金阳，艺乐东方教育科技集团创始人程小强等与会嘉宾，以产学研结合的方式深入研讨互联文化产业趋势与商机，文化企业金融与众筹模式，文化地产与旅游及其借助互联的转型升级，互联+微电影及其更加络化、碎片化、时尚化的产业趋势以及频道组合制的产业链新模式，互联+的概念给书画产业带来的影响，如多种互联书画交易模式、交叉运营的商业模式创新和交易垂直化、透明化的趋势等。

互联+文化产业的跨界融合，不仅为文化产业创业与企业发展带来了巨大的发盈方曾在2005年同中国篮球协会签署协议展机遇，对于通过壮大文化企业力量、推动中国进一步确立 文化强国 的地位也有积极的意义。据悉，此次论坛还发布了北京大学文化产业研究院副院长陈少峰及课题组成员的研究成果：《中国文化企业报告2015》、《中国互联文化产业报告2015》等。

（刘欢一）