男士纽约时报缺乏长远眼光中国品牌乱起洋名忽悠

纽约时报:缺乏长远眼光 中国品牌乱起洋名忽悠消费者

使用洋名的一家中国制鞋企业在北京的店面（《纽约时报》站）

媒体称，“Chrisdien Deny”是一家连锁店，在中国各地有数百个营业点。它销售“具有意大利风格”的皮带、鞋和服装。它的商标却有着同“迪奥”（Christian Dior）类似的字形。

《纽约时报》站12月26日以《中国品牌爱用洋名，那怕它们无意义》为题报道称，“海伦·凯勒”由美国盲聋慈善家海伦·凯勒而得名。该品牌在80多个商店销售时髦的太阳镜和一些经典款眼镜。其广告语是“你看世界，世界看你”。

急于为它们的商品包裹上一种国际范，很多中国本土零售品牌不约而同地采取了一种相似策略：选择一个非中文的名称，以给人洋品牌的印象。

在北京一家休闲装品牌店购买冬衣的顾客说：“你可以说这是崇洋媚外。”

在制造业转冷，房地产下跌的时期，消费是中国经济的亮点。但是一些中国人似乎不愿将他们的可支配收入用于购买本地时尚产品。

由于中国的企业试图吸引消费者，令人困惑的蹩脚英语开始在中国的各种店面、购物袋和服装标牌上传播。Wanko、Hotwind、Orgee和Marisfrolg都出售服装。中国国家高尔夫球队的一个赞助商是服装品牌Biemlfdlkk。

如果说中国企业总是在品牌化竞赛中受挫在这里我跟分享一下我个人的伪原创的心得，那是因为没有多少企业认真考虑品牌化的问题。《中国走向西方》一书记述了中国企业尝试建立国际品牌的努力。它的作者乔尔·巴卡勒尔说，多年来，中国经济一直以两位数的速度增长，品牌化在很大程度上被认为是一个不重要的营销决策。

在中国，很多西方品牌却选择了中文名字来向顾客传达有关其商品品质的信息，可口可乐就是一个例子。另外一些洋品牌则坚持使用没有中文含义的音译名称来昭示它们舶来品的身份。

一些本土企业走了同样的路线，使用没有意义的语音构成品牌名称，以制造洋品牌的感觉在外国适合。

高尔夫服装品牌Biemlfdlkk的中文名是“比音勒芬”。这样的名称使得人们难以辨别其品牌的