节能减排大势所趋家电企业的救命草新时代

家电下乡政策实施时，我们产品火了一阵；到期后，内销情况就不太好了。参加广交会，就是想到外销市场碰碰运气。 安徽尊贵电器集团有限公司销售总监程鹏飞表示。

谈起过去的 辉煌 ，程鹏飞很骄傲： 家电下乡目录产品中，除了知名一线品牌，我们的销售量排名第四。 正是这样的成绩，让当时的尊贵电器更多地关注了内销市场，并形成了公司目前内销外谷歌及其他美国互联企业在欧洲面临压力销市场三七占比的格局。

随着家电下乡政策逐渐到期，尊贵电器尽快作出调整，即加大外销市场的开拓力度。然而，他们却没料到事情的严重性。据程鹏飞介绍，一方面，刺激政策让国内家电生产企业一窝蜂上马冰箱、洗衣机生产线，产能严重过剩，加上前期已经饱和的市场，刺激政策完全退出让内销市场销量出乎意料地大幅缩水；另一方面，程鹏飞表示，在外销市场，尽管人民币升值、劳动力成本上涨将公司出口利润率压低到5%～6%，远低于行业应有的15%的平均利润，不过，得益于2012年新兴市场国家经济的逆势好转，以东南亚、中东为主要市场的公司订单出现了7%～8%的增长。程鹏飞直言： 这也能接受。原想着按照这个趋势发展，公司可逐渐摆脱刺激政策到期的影响。没想到，进入201 年，公司订单又出现了20%的缩水。

程鹏飞分析称，正是今年印度、巴西等新兴经济体经济结构调整，及欧美经济复苏、美国量化宽松政策的共同作用，导致新兴经济体增速放缓、货币贬值、需求下降。

深有同感的还有宁波浪木电器有限公司国际贸易部销售经理余鹏。余鹏所在公司向中东、东南亚出口洗衣机，他表示，今年年初至今，来自新兴市场的订单量下降约 0%。

品牌企业信心满怀

区别于中小家电企业展位的门可罗雀，春兰、格力、格兰仕等知名家电企业展台人气极旺，即使多数企业都布置了双层展台，楼上楼下仍被客商围堵，让繁忙的工作人员无处歇脚。

格力海外销售公司副总经理张征虎指出，今年1～9月，格力出口增长接近20%，在此基础上，张征虎对格力明年出口前景信心满满： 按目前订单情况，明年格力出口量增长20%不成问题。

同样是家电出口，情况怎会天壤之别？张征虎认为，公司掌握核心技术竞争力、海外拥有自有品牌市场是关键。

他表示，技术升级通过提高劳动生产率等降低成本，保证格力在报价没有上涨的情况下，仍能实现盈利；自主品牌则保证公司对出口商品拥有完全话语权，不仅利润不会被蚕食，还可以第一时间调整产品销售市场战略，保证利润。