百丽全年盈利45亿鞋类增长疲软运动服饰利

百丽全年盈利45亿：鞋类增长疲软 运动服饰利润改善

（赢商报道）电商迅猛发展的冲击对零售业影响依旧不减，零售行业一片不如意，不过鞋王百丽国际终扭转上半年业绩不振的颓势，全年盈利（专题阅读）略有上升，可谓迎来转机。

2月24日，百丽国际公布全年销售业绩，数据显示，截至2013年12月31日，集团的收入为362.5亿元，同比增长10.3%，不派息；经营溢利56.42亿元，同比增长4.4%；集团权益持有人于回顾期间应占溢利44.92亿元，上升3.2%。

鞋类业务增长疲软 开店速度不宜过快

其中，收入方面，鞋类业务的收入按年略升5.9%至222.78亿元，运动服饰收入按年则升18.3%至139.71亿元。

对于鞋类业务增长的明显放缓，百丽国际表示，由于同店销售增长疲弱、开店速度有所放缓，以及个别代理品牌业务的终止而未能够由新增代理品牌完全替代。

据悉，百丽年鞋类业务的店铺点拓展，基本回归正常区间。于2013年12月31日，中国大陆鞋类自营店铺达到13183家，年内净新增1093家，与2012年年末比较，增加9%。

放缓开店速度，百丽是这样认为，作为一家零售商，开店需要保持一个稳健合理的速度，开店速度过快，在人力资源和管理资源上都难以得到有效支持，导致新店质量不高，原有店铺也会受到影响。因此，未来两三年，集团期望可以保持与2013年类似的开店速度。

目前，百丽鞋店仅覆盖全国360多个城市，2100多间百货商场。百丽称，众多的中小城市、新型社区还未得到现代商业设施的有效覆盖和服务，对于百货公司、购物中心的需求必将长期存在，这将为集团鞋类点拓展提供长期的发展空间。

运动服饰利润略有改善 寻求战略合作拓展业务

与鞋类业务相比，运动服饰销售增长还不错，业绩取得18.3%销售规模增长。对此，百丽表示，主要原因有一是同店销售增长相对较好，二是去年并购的Big Step业务，于去年第二季度开始合并报表，贡献了超过十个百分点的增长。

2013年，运动服饰业务净新增店铺420家。而年内由于新近并购的Big Step业务并入，一次性增加五百多家店铺。剔除该等原因，运动业务年内店铺数目略有减少。

对此，百丽表示，由于个别品牌业务不再经营，年内陆续关闭相关店铺，超过两百家；其次并购业务整合过程中，集团于第二三季度对原有店铺结构进行了优化调整，关闭了少量店铺。该等调整过程中，于第三季度末已完成，第四季度开始集团恢复了运动服饰业务的正常开店拓展。

不难看出，合作并购业务，寻求新市场增长点，是百丽的战略发展方向之一。传统业务增长疲弱，百丽决心进军新市场，包括开发价位较低大众女鞋市场，在中高档时装鞋、高档休闲鞋细分市场引入优质品牌，并以去年所收购的日本时装商巴洛克项目为切入点，进军时尚女装市场。

百丽称，面对一个新领域，希望寻找合适的合作伙伴，以便实现技能互补、合作共赢。与巴洛克合作，是百丽介入时尚服装品类的第一步，两三年内以技能培养和团队组建为主。据悉，2013年第三季度已完成其投资，双方合资公司的组建也于第四季度完成。

开拓电子商务领域 发现更多新市场

在巩固核心业务的同时，百丽也在积极进行各项新业务的拓展，不断挖掘潜在的进攻性机会。

不可避免，发展电子商务是当下每一个行业都要面对的课题，百丽也不例外。百丽表示，积极发展电子商务业务，继续推进主要品牌的线上延伸，实现鞋类品牌的全渠道覆盖；继续推动优购络平台的建设发展，力争成为专注优质时尚含片垂直领域的领先B2C平台。

另外，针对购物中心渠道，百丽将度身打造多品牌店铺格式，以较大的空间和丰富的商品选择，形成一定的聚客能力，差异化地满足消费者一站式消费鞋类产品需求，同时有效分摊租金费用，提高人均销售效率。

不过，电子商务和购物中心的发展，虽然稀释了百货商场和街边店的客流，但在优质时装鞋这一门类，目前由于各种内在制约，新兴渠道并不完全适合中档、中高档时尚鞋类产品销售，未能形成有效的替代。

事实上，除了努力拓展渠道之外，百丽的新业务也在继续开拓。一是，价位带向下延伸，以14MINS品牌为排头兵，开发大众女鞋市场，二是积极丰富品牌组合，在中高档时装鞋、高端休闲鞋细分市场，积极引入优质品牌；三是以巴洛克项目为切入点，积极介入时尚女装市场，推动集团在新品类的尝试。（赢商 陈泽佳）