北京未来广场试水女性主题性别百货回归.蹭飞

从12年前的英斯泰克女士商城，到王府井女子百货，再到北京庄胜崇光百货商场绅士馆 近年来，京城商业圈不乏勇敢尝试性别营销，以特定性别人群作为目标消费者的勇吃 螃蟹 者，但无一不是以失败结业或是低调转型而告终，这也让业内人士对于性别百货这一经营模式能否为京城消费者所接受而深存疑虑。近日，又一家主打女性主题的购物中心 位于东北四环边(惠新东桥与望和桥之间)的未来广场正式开门迎客，这家号称是 京城第一女性购物中心 能否打破京城商业圈性别百货屡遭中途夭折的命运，开创出一种新的商业营销模式? 三八 妇女节前夕，带着诸多好奇前往该卖场一探究竟。

专为女性顾客服务商品设施主题明确

在未来广场购物中心内看到，除餐饮、娱乐外，零售店铺大约占据了三层楼，其中既有诗篇、歌力思等成 装品牌，也有爱慕等女性内衣品牌以及ZARA、优衣库等快时尚品牌，店内品牌绝大多数为女性类服饰品牌，仅在ZARA、SELECTED等店铺内设置了男装区。除了店铺以外，诸如卫生间等店内设施方面，也处处体现出 女性主题 ，例如在未来广场购物中心的卫生间中发现了一间专为女性顾客打造的贴心化妆间，里面不仅有整墙化妆镜，还有可以放包的洁净台面，但也许是刚刚开业，在化妆间内并未发现抽纸巾、化妆棉、梳子等女性消费者补妆时可能会常用到的一些贴心小物件，不免让人感到些许 遗憾 。

消费者不解定位服务有待完善

店铺就可以开张了。想要做好一个店铺随机在店内采访了几名正在逛店的消费者，询问对方是否了解未来广场购物中心是一家女性主题购物中心，有趣的是，所有接受采访的消费者都表示并不了解。不过也有消费者表示： 虽然不知道这里是女性主题，不过这里大部分的服装都是女性的，有男装也不是独立男装品牌旗下的衣服，你一说就多少能感觉出整体的偏向性。

在采访过程中还发现，未来广场购物中心作为一家开业一个月的商场，其店内80%已进入正常营业状态，但其开业前重点宣传的服装品牌，如优衣库仍由装修的围挡围着，未能如期经营。此外，购物中心内的很多基础设施仍有待完善，例如想乘坐直梯直接进入地下一层时，被工作人员告知 直梯尚未开放，建议改乘滚梯 ，而在滚梯上又发现还残留有不少装修留下的泥渍。并且，作为一家以女性消费者为主的主题商城，未来广场每层的女性卫生间面积并不大，这样的空间应付当下的客流不成问题，然而日后很可能让不少消费者在购物时需要忍受排队等待的煎熬。此外，餐饮楼层也仍有不少商铺空置。在中午就餐时段随机选择了一家名为 天意小馆 消费，也先后遭遇了等餐时间长达1小时和无法开具发票等窘境。

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