待字闺中紧固件出口品牌稀缺.源泉

如果你不能打起精神去做这项你在童年时期就可以连续两个半小时乐此不疲的运动“海盐县工商局负责人告诉，截至2006年11月底，海盐县拥有进出口经营权的各类企业202家，而只有41家企业的产品在国内外进行了商标注册。在拥有自有品牌出口的企业中，有21家企业在国外进行了商标注册，但在出口过程中，由于国外客户的原因使用自有商标品牌出口的不到10种。”

据嘉兴报道，海盐600多家标准件企业生产的螺母出口占全省出口总额的50%，但仅有12件注册商标；虽然拥有自有品牌出口的21家企业在国内外注册了商标，但在出口过程中由于种种原因使用自有商标品牌出口的不到10种……前不久，海盐工商部门对出口商品企业创牌情况进行的一次调研显示：出口商品附加值低、贴牌加工为主、科技含量低等问题已经成为出口企业创牌的“瓶颈”。 “近年来，海盐县进出口贸易平均每年以 0%的速度增长，但出口增长方式总体上属于粗放的数量增长型，出口商品附加值低，缺乏在国际市场上具有竞争力的品牌出口商品。”海盐县工商局负责人告诉，截至去年11月底，海盐县拥有进出口经营权的各类企业202家，而只有41家企业的产品在国内外进行了商标注册，如“猛士”、“宇星”等。在拥有自有品牌出口的企业中，有21家企业在国外进行了商标注册，但在出口过程中，由于国外客户的原因使用自有商标品牌出口的不到10种。 “在自营进出口企业中，贴牌加工是主要的生产模式，多数企业主认为做外贸主要根据外商要求，如要品牌也是根据外商要求做贴牌加工为主，而做贴牌加工同样能赚钱，导致一些企业创牌意识不强。”一名企业负责人坦言，创一个品牌需要大量投入，花费大量的精力最终也不一定能成功，不如做贴牌加工省事。海盐一名工商人员介绍说，由于受这种意识制约，该县600多家标准紧固件企业外销量占总销售收入的80%，其中螺母出口占全省出口总额的50%，但却只有12件注册商标，不能不说是一种尴尬。 “其实，缺乏高科技、高附加值、高档次的产品才是难走品牌路的真正原因。”有关人士认为，企业技术进步是创造一流品牌的关键，是品牌成长的基础支撑，只有依靠科技进步，不断提高产品质量，才能创造出品牌。据了解，海盐县出口商品如玩具、标准件、服装等种类，低科技含量的产品占了60%，这些产品的企业在确定企业发展方向时，多数企业并未选择高新技术产业，而在原有的产品上进行“量”的扩张，或在另一些低档次的产品生产上进行所谓“跨行业”的资本投入。生产设备、生产方式、产品技术含量都在低水平的循环中，在行业内不具有竞争优势，因而无法形成大的产品群，影响了产品的市场占有率，导致创牌之路艰辛。 产品虽然出口，但品牌却“待字闺中”。有关人士指出，企业忽视品牌现象在海盐市并不少见。所以，政府应在金融、财政、税收、电力、国外股票上市等各个方面制定切实可行的扶持政策，为品牌的发展创造良好的环境。抓好高新技术产品、特色产品和传统商品的品牌培育工作，集中力量，培育几个在国外有较大影响、具备创国际品牌能力的生产生活消费类产品，逐步引导企业树立品牌战略意识和企业良好的品牌形象。只有这样，才能让出口产品企业的品牌唱响国内，走向国际，创造更多的价值，增强国际竞争力。（来源：嘉兴）